In de digitale wereld van vandaag draait alles om zichtbaarheid, zowel op sociale media als in zoekmachines. Maar wist je dat een sterke social media strategie niet alleen je volgersaantallen kan laten groeien, maar ook je posities in Google een boost kan geven?

Wat is social media marketing?

Social media marketing draait om het strategisch inzetten van platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok om je doelgroep te bereiken. Door waardevolle content te delen die je publiek aanspreekt, vergroot je de betrokkenheid en versterk je je merk. Denk hierbij aan informatieve posts, video’s, polls of behind-the-scenes content. Social media marketing kan organisch zijn, waarbij je door goede content volgers aantrekt, of betaald, waarbij advertenties je bereik vergroten.

Hoe social media jouw SEO versterkt

Hoewel sociale media en SEO vaak als aparte onderdelen van online marketing worden gezien, werken ze in werkelijkheid hand in hand. Hier zijn enkele manieren waarop een goed social media profiel je SEO kan verbeteren:

1. Meer zichtbaarheid en verkeer naar je website

Elke post die je deelt, biedt een kans om verkeer naar je website te leiden. Links naar je website in posts of op je profielpagina verhogen niet alleen je bezoekersaantallen, maar sturen ook positieve signalen naar zoekmachines. Daarnaast beoordeelt Google diversiteit in verkeersbronnen positief. Wanneer je verkeer uit verschillende bronnen haalt (zoals social media, direct verkeer en zoekmachines), wordt je website als betrouwbaarder gezien. Dit kan je ranking in zoekresultaten verbeteren.

2. Branded search en merkautoriteit

Een sterke aanwezigheid op social media verhoogt branded searches, oftewel mensen die specifiek op je merknaam zoeken via Google. Dit is een krachtig signaal voor zoekmachines dat jouw merk een autoriteit binnen je branche is. Hoe vaker mensen je merknaam opzoeken, hoe relevanter Google je beschouwt, wat je SEO-ranking ten goede komt.

3. Content delen = backlinks verdienen

Als je waardevolle content deelt, vergroot je de kans dat andere websites deze oppikken en ernaar linken. Backlinks zijn een cruciale factor voor SEO. Social media fungeert hier als een verspreidingskanaal voor je content.

4. Betrokkenheid verhoogt de zoekrelevantie

Zoekmachines kijken steeds meer naar hoe relevant en boeiend je content is. Posts die veel interactie genereren (likes, reacties en shares) laten zien dat jouw content waarde heeft, wat indirect invloed kan hebben op je SEO.

5. Social media ondersteunt EEAT-richtlijnen

Google hanteert de EEAT-richtlijnen (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) om te bepalen welke content waardevol is. Een sterke aanwezigheid op social media kan bijdragen aan deze richtlijnen door je merk zichtbaarder en betrouwbaarder te maken. Wil je hier meer over weten? Lees dan dit artikel over hoe social media EEAT beïnvloedt.

Social media marketing in actie

Hier zijn een paar tips om je social media marketing en SEO te laten samenwerken:

• Optimaliseer je profielen: Gebruik relevante zoekwoorden in je bio, beschrijvingen en links naar je website.
• Maak deelbare content: Creëer content die mensen willen delen, zoals infographics, lijstjes en video’s.
• Blijf consistent: Regelmatig posten zorgt niet alleen voor meer zichtbaarheid op sociale media, maar ook voor een constante stroom bezoekers naar je site.
• Stimuleer engagement: Ga de interactie aan met je volgers om je zichtbaarheid en autoriteit te vergroten.

Samen sta je sterker

Een goed social media profiel is veel meer dan alleen een visitekaartje voor je merk. Het kan je helpen om meer bezoekers naar je website te trekken, je autoriteit te vergroten en zelfs je zoekmachinepositie te verbeteren. Door een sterke social media marketingstrategie te combineren met SEO, vlieg je de concurrentie voorbij.

De brand awareness vergroten, is voor veel bedrijven een belangrijk onderdeel van hun bedrijfsvoering. Hoe groter de naamsbekendheid is, des te meer consumenten worden bereikt en des te hoger de omzet. Aandacht en geld investeren in het vergroten van je naamsbekendheid, is daarom een strategie dat zich op de termijn uitbetaalt. In deze blog geven we je 8 tips om je naamsbekendheid te vergroten op zowel online als offline gebied.

Wat betekent naamsbekendheid?

Naamsbekendheid is een term die de hoedanigheid beschrijft, waarin een klant een product of dienst herkent aan een naam of merk. Door je naamsbekendheid een boost te geven, kun je jouw product onder de aandacht brengen en een streepje voor krijgen op je concurrenten. De brand awareness wordt vergroot middels offline en/of online marketingcampagnes. Er zijn verschillende soorten van naamsbekendheid, waaronder: top-of-mind, spontane en ondersteunende naamsbekendheid.

Waarom aandacht besteden aan naamsbekendheid vergroten?

Naamsbekendheid is de eerste stap in een proces om een succesvol product of succesvolle dienst te ontwikkelen. Wanneer je herkend wordt door (potentiële) klanten, dan kun jij je onderscheiden van je concurrenten. Mensen kiezen eerder voor een bedrijf dat ze kennen en dat ze betrouwbaar achten dan voor een bedrijf waarvan ze nog nooit gehoord hebben. Naamsbekendheid bouwt kortom vertrouwen op bij je klant en vergroot de kans dat je klanten bij jou een product of dienst afnemen. Naamsbekendheid zorgt dus voor meer leads en omzet.

Ga je offline en/of online te werk?

Om naamsbekendheid te creëren, moet je mensen bereiken. Dit kan middels offline en/of online marketing. Aangezien ieder jaar de aankopen online nog steeds stijgen, wordt er veel aandacht besteed aan online marketingstrategieën. Uit onderzoek blijkt echter dat een combinatie van zowel offline als online marketingstrategieën misschien nog wel meer profijt voor je naamsbekendheid oplevert. Online kun je bijvoorbeeld je naamsbekendheid vergroten middels social media, waar veel mensen actief op zijn. Je kunt er ook voor kiezen om online te adverteren via social media kanalen, zoals Facebook, of via Google. Offline marketingstrategieën die nog steeds worden gebruikt en effect hebben op de brand awareness zijn bijvoorbeeld billboards langs de autosnelwegen, flyers en visitekaartjes.

8x tips om naamsbekendheid te vergroten in de online wereld

Online je naamsbekendheid aanpakken heeft als voordeel dat veel mensen bereikt kunnen worden. De digitale wereld kent immers bijna geen limiet. Met onderstaande tips kunnen wij je op online gebied al flink laten groeien:

• Besteed aandacht aan SEA.
• Kies voor display advertising.
• Maak gebruik van externe blogs die naar je site linken.
• Schrijf relevante landingspagina’s.
• Schrijf interne blogs.
• Besteed aandacht aan SEO.
• Maak gebruik van videomarketing.
• Maak gebruik van e-mailmarketing.

Relaties op lange termijn met e-mailmarketing

E-mailmarketing stelt je in staat om persoonlijk contact te houden met je klanten. Mensen die immers op je mailingslist staan, hebben zich vrijwillig opgegeven hiervoor en willen informatie vanuit je bedrijf blijven ontvangen. Door op regelmatige basis een nieuwsbrief te versturen, bouw je op de lange termijn een relatie met je klanten op. Klanten worden aan je bedrijf herinnerd en zullen interessante artikelen weer delen met andere mensen. Dit leidt tot een waardevolle groei in je naamsbekendheid.

Hoe moet je jouw offline naamsbekendheid vergroten?

Als je ook aandacht wil besteden aan je offline marketing, dan hebben wij ook een aantal handige tips om offline je brand awareness te vergroten:

• Fysieke reclame om mee naar huis te nemen, zoals visitekaartjes.
• Maak goodiebags of relatiegeschenken.
• Plaats een advertentie in een regionale krant of weekblad.
• Maak een reclamespotje voor op de radio.
• Sponsor een organisatie, zoals een sportclub.
• Maak gebruik van netwerkborrels om je brand of business te promoten.
• Maak een commercial op tv.
• Hang posters op in bushaltes en treinstations.
• Zorg voor originele verpakkingen bij producten.
• Plaats reclame op voertuigen.

Extra tips voor het vergroten van je naamsbekendheid

Om de brand awareness te vergroten, hebben we nog een aantal laatste strategieën die je kunnen helpen. Bij naamsbekendheid is het bijvoorbeeld belangrijk dat je weet wat je wilt uitstralen met je bedrijf. Die uitstraling moet je tot uiting brengen in het ontwerp van je website, je reclame-uitingen, je huisstijl en de manier waarop jij je doelgroep benadert. Een huisstijl is van belang. Stel een goede huisstijl op en gebruik die ook consequent. Wisselen van huisstijl is vaak niet goed voor je herkenbaarheid.

Weet bovendien wie je wilt aanspreken. Wie is je doelgroep en waar vind je deze mensen? Gebruik een persona om de doelgroep tot leven te brengen. Zo kun je advertenties en reclame op een tastbaar persoon laten slaan. Neem ook feedback van je klanten mee, want zij kunnen je handige informatie geven. Vergeet als laatste niet om bij je concurrent te kijken. Je moet je concurrent niet kopiëren, maar kijken hoe de concurrent iets aanpakt, kan je wel inspiratie geven over wat een naamsbekendheid vergroten strategie voor jouw bedrijf kan zijn.

Hoe meet je jouw naamsbekendheid?

Hoe kun je nu meten wat je huidige brand awareness is? Hoe kun je meten of je huidige marketingcampagnes hebben bijgedragen aan een grotere naamsbekendheid? Je kunt de naamsbekendheid meten middels twee methoden. De spontane naamsbekendheid kun je meten door onderzoek te doen onder respondenten. Je kunt hen dan vragen of ze aan jouw bedrijf denken in combinatie met je werkgebied. Het onderzoek kan vormgegeven worden aan de hand van telefonische gesprekken, interviews of enquêtes. Geholpen naamsbekendheid kun je onderzoeken door een lijst met bedrijfsnamen aan je respondenten te geven en aan hen te vragen welke bedrijfsnamen in jouw vakgebied hen bekend voorkomen.

Instagram is een veelgebruikt social media kanaal, dat veel mogelijkheden biedt aan de gebruikers. Het kanaal wordt echter ook ingezet voor marketingdoeleinden. Goede content op Instagram kan veel profijt opleveren, wanneer je post gezien wordt door de juiste doelgroep. Dan moet je bericht natuurlijk wel gezien worden. Daarom vragen veel mensen zich af: wat is nu de beste tijd om te posten op Instagram? Deze blog zal die vraag beantwoorden, waarbij ook wordt stilgestaan bij de beste dag om te posten en wat de regels zijn bij andere kanalen.

Zo werkt het algoritme van Instagram

Het algoritme van Instagram houdt in de gaten hoeveel likes je krijgt, maar kijkt ook naar de snelheid waarmee een post geliked wordt. Als je pas een bericht online hebt gezet, dan zal slechts 10 procent van je volgers bereikt worden. Presteert de post vervolgens goed, dan wordt deze door Instagram beschouwd als kwalitatieve inhoud en krijgen meer volgers de post te zien. Het belang van op de juiste tijd posten komt hieruit naar voren. Plaats je namelijk een bericht en er zijn weinig Instagrammers online, dan zal er weinig interactie plaatsvinden. Het duurt kortom langer, voordat je post als kwalitatieve inhoud bestempeld zal worden.

Wat is de beste dag voor een Instagram post?

Wat de beste dag om te posten is, daar lopen de meningen over uiteen. De meeste social media onderzoeken anno 2024 tonen aan dat de beste dagen voor een Instagrampost de dinsdag en de woensdag zijn. Andere onderzoeken laten ook een lichte voorkeur zien voor de dinsdag, donderdag of vrijdag. De meeste onderzoeken zijn het er wel over eens dat zaterdag en zondag beter overgeslagen kunnen worden. Het is belangrijk om te onthouden dat dit een gemiddelde is. Het kan net zo goed zijn dat voor jouw doelgroep andere dagen en ook tijden gelden.

Wat is de beste tijd om te posten op Instagram?

Wat is op jouw voorkeursdag nu de beste tijd om een Instagram post te plaatsen? Dit zijn de tijden die jij voor jouw posts het beste kunt aanhouden per dag:

• Beste tijd voor een Instagram post op maandag: tussen 7 en 10 uur, van 12 tot 13 uur & van 17 tot 18 uur
• Beste tijd voor een Instagram post op dinsdag: van 9 uur tot 13 uur
• Beste tijd voor een Instagram post op woensdag: van 9 tot 13 uur en van 17 tot 18 uur
• Beste tijd voor een Instagram post op vrijdag: van 9 uur tot 13 uur & van 17 tot 18 uur
• Beste tijd voor een Instagram post op zaterdag: tussen 11 en 13 uur of rond 19 uur.
• Beste tijd voor een Instagram post op zondag: tussen 7 en 10 uur en tussen 13-14 uur

De beste tijd om te posten op Instagram binnen Nederland is bovendien weer anders dan in andere tijdszones. Heb jij kortom een internationaal publiek, post dan je berichten wanneer je doelgroep het meest actief is in hun tijdzone.

Wat is de beste tijd voor een Reel op Instagram?

Een Reel plaatsen op Instagram werkt net wat anders dan een bericht plaatsen en daarom zijn de voorkeursdagen en -tijden net wat anders ook. Voor een Reel zijn de beste dagen dinsdag, woensdag en maandag. De slechtste dag is zondag, gevolgd door de zaterdag. De beste tijd om een reel te plaatsen is rond 18:00 of 20:00. Niet alleen moet je bij het plaatsen van een Reel letten op wanneer je doelgroep het meest actief is, maar ook letten op de data van evenementen. Een Reel plaatsen vlak voor belangrijke evenementen en tijdens piekmomenten garandeert een breder bereik van je video.

Hoe laat moet je stories posten op Instagram?

Stories lijken op Reels, maar verschillen in het feit dat de verhalen binnen 24 uur van je Instagram page verdwijnen. Reels blijven voor onbepaalde tijd zichtbaar. Wil je een story plaatsen op je tijdlijn, dan kun je dit het beste doen op werkdagen tussen de 10 en 14 uur. Aangezien verhalen 24 uur zichtbaar zijn, kun je een beetje schipperen in de planning van verhalen. Plaats je stories niet online voor zes uur in de ochtend of na negen uur in de avond vanwege het lage engagement. Je populairste verhalen langer dan 24 uur behouden? Dat kan door ze aan je hoogtepunten toe te voegen.

Wanneer plaats je foto’s op Instagram?

Wanneer je foto’s wilt plaatsen op Instagram, dan kun je dit het beste doen doordeweeks. Mensen hebben dan minder afleiding dan in de weekenden. Plaats je foto’s bovendien buiten werktijden, dus in de vroege ochtend, tijdens de lunchpauze en na kantoortijden. Foto’s moet je bovendien minimaal een keer per dag plaatsen, zodat je doelgroep een consistente ervaring ondergaat.

Maak gebruik van Instagram Insights

Wanneer jouw Instagram een bedrijfsaccount betreft, dan kun je Instagram Insights inzetten om gerichter te kijken naar de tijden en dagen waarop jouw doelgroep actief is. Ook geeft Instagram Insights weer hoe populair eerder geplaatste posts zijn en kun je jouw statistieken in een handig overzicht raadplegen. Bij honderd volgers of meer kun je ook meer demografische kennis krijgen over deze volgers, zoals het geslacht, de leeftijd en de belangrijkste plaatsen. Hierdoor kun je voor jouw doelgroep makkelijker zien, wanneer je op Instagram actief moet zijn voor een zo’n groot mogelijk bereik.

Hoe zit het met andere social media kanalen?

Instagram is niet het enige populaire social media kanaal in Nederland. De dagen en tijden waarop je op andere kanalen actief moet zijn, verschillen daarom ook van de beste tijd van een post op Instagram. Hieronder volgt per social media kanaal de favoriete dag en tijd om je bericht te plaatsen:

• TikTok : dinsdag tot en met vrijdag van 9-11 uur of van 16-18 uur
• LinkedIn: van maandag tot en met vrijdag van 8 tot 10 uur, maar vooral rond 15 uur
• Facebook: zondag en maandag kun je hier het beste posten van 15-17 uur
• Twitter (nu: X): dinsdag tot en met donderdag van 9 tot 15 uur

Om kortingsbonnen aan te maken kun je naar “WooCommerce” en dan naar “kortingsbonnen” gaan. Als je deze optie nog niet hebt, dan moet je de kortingsbonnen optie eerst nog inschakelen op jouw webshop.

Als je nog geen kortingsbonnen optie hebt dan kun je die inschakelen door naar “WooCommerce” en vervolgens “instellingen” te gaan. Als je dit gedaan hebt zal je op een pagina terecht komen waar de optie “schakel het gebruik van kortingsbonnen in” staat. Door het vinkje hier aan te kruisen schakel je de kortingsbonnen in, Maar heb je het al aanstaan en wil je het uitschakelen? Dan zet je hier het vinkje uit.

Je hebt op deze pagina ook nog de optie “Kortingsbonnen cumulatief toepassen”. Als je hier het vinkje aanzet, wordt bij het gebruik van meerdere kortingsbonnen de eerste kortingsbon toegepast op het volledige bedrag, de tweede op de kortingsprijs enzovoort.

Hoe maak je kortingsbonnen aan in WooCommerce

Je kunt een kortingsbon aanmaken als je naar “Marketing” en daarna naar “kortingsbonnen” te gaan.  Je zult op deze pagina direct bovenaan de knop “Kortingsbon toevoegen” zien staan. Hieronder zie je ook alle bestaande kortingsbonnen. Hier kun je op de knop duwen waarop “kortingsbon toevoegen” staat.

Als je op de knop geklikt hebt, zie je alle instellingen die er zijn. In het eerste veld kun je een kortingscode invullen die klanten van je webshop moeten gebruiken om korting te krijgen. In het veld onder de kortingscode heb je ook nog een optie om een beschrijving toe te voegen, maar dit is niet zichtbaar voor je klanten. Wel is het altijd handig om aan te geven waar je deze kortingscode voor gemaakt hebt. Aangezien je vaak meerdere kortingscodes hebt op je webshop is het hierdoor makkelijker te onderscheiden.

Nu dat je al deze instellingen hebt gedaan, is het wel zo handig om aan te geven hoeveel korting ze mogen ontvangen en in welke situaties gebruikt mag worden. Al deze instellingen kun je in de box “kortingsbongegevens” instellen. Over de soorten instellingen gaan we het nu wat uitgebreider over hebben.

Algemene kortingsbongegevens

Je hebt verschillende tabbladen, maar in het Tabblad “Algemeen” kun je aangeven wat voor korting je met een kortingsbon wilt geven, wat de waarde is, of ze door deze kortingsbon ook recht hebben op gratis verzending en of deze kortingsbon een vervaldatum heeft. Ook wel de belangrijke algemene dingen.

1. Kortingstype

Je kunt hier aangeven of de kortingscode die je klanten gebruiken wordt toegepast op de winkelmand of op producten. Ook kun je aangeven of je een vast bedrag of percentage aan korting wilt geven. De opties zijn:

1. Procentuele korting, oftewel korting van een bepaald aantal procenten;
2. Vaste winkelwagenkorting, wat betekent dat je een vast aantal euro's korting geeft op de heel aankoop;
3. Vaste productkorting, wat betekent dat je een vast bedrag op een bepaald artikel geeft.

2. Waardebonbedrag

In dit veld kun je de korting invoeren die je wilt geven aan je klant. Dit is natuurlijk afhankelijk van het type korting dat je geeft. Het is ofwel het bedrag in euro's korting of een vast percentage.

3. Sta gratis verzending toe

Wanneer je wilt dat een klant met een bepaalde kortingsbon gratis verzending krijgt, heb je verschillende dingen die je moet doen. Je kunt dit doen door een vinkje aan te zetten bij “sta gratis verzending toe”. Ook is het noodzakelijk dat je gratis verzending hebt ingeschakeld in je verzendmethode en dat een kortingsbon hierbij vereist is.

4. Vervaldatum waardebon

Dit is de datum tot wanneer de kortingscode geldig is.

Gebruiksbeperking

Hier geef je aan er mogelijke beperkingen zijn in het gebruik van een waardebon. Denk aan minimaal of maximale bedrag waarop de korting toepasbaar is. Ook kun je kiezen om bepaalde artikelen wel of niet toe te staan of zelfs hele categorieën uitsluiten.

Tot slot kun je hier aangeven dat waardebonnen niet gecombineerd kunnen worden óf geldig zijn op afgeprijsde producten. Zo voorkom je dat klanten té veel korting kunnen opstapelen.

Gebruikslimieten

Bij het laatste tabblad kun je gebruikslimieten invullen. Hier kun je aangeven hoe vaak een kortingsbon in totaal gebruikt mag worden. De kortingsbon mag namelijk ongelimiteerd gebruikt worden indien je hier niks instelt. Weet wel dat de kortingsbon, maar 1 keer gebruikt mag worden per bestelling als je hier niks instelt.

1. Gebruikslimiet per waardebon:

Je kunt ook instellen dat je de eerste 100 mensen korting wilt geven die een bestelling plaatsen met een bepaalde kortingsbon. Dit doe je door een gebruikslimiet per kortingsbon in te stellen. Het enige wat je hiervoor hoeft te doen is het maximale aantal bestellingen invoeren waarbij een kortingsbon geldig is.

2. Beperk gebruik tot X artikelen

Tot slot gaan we kijken hoe we een kortingsbon beperken tot een aantal artikelen. Wanneer je bij kortingstype voor productkorting hebt gekozen, zal je naast deze opties die hierboven beschreven zijn ook nog de mogelijkheid hebben om het gebruik tot een aantal artikelen te beperken. Dus als je maar op een product korting wilt geven, zul je hier dus een 1 kunnen toevoegen. Als klanten dan 2 producten kiezen die ook aan deze eisen voldoen, dan zal hij maar op 1 product korting geven.

3. Gebruikslimiet per klant:

De stap die je hierna moet ondernemen is vaak een gebruikslimiet per klant. Hierdoor zorg je ervoor dat een klant de kortingsbon maar een bepaald aantal keer mag gebruiken. Als je hier bijvoorbeeld een 2 invult en een klant wilt voor de 3^e keer bestellen met deze kortingscode, dan is dit niet mogelijk. Hierdoor voorkom je dus dat mensen de kortingscode oneindig vaak kunnen gebruiken.

Als online marketeer is het belangrijk om te begrijpen hoe DNS (Domain Name System) werkt, vooral als je werkt aan het optimaliseren van websites en e-mailconfiguraties voor je klanten. Begrippen zoals DNS-records, NS (Name Server) verwijzingen, A-records en MX-records kunnen verwarrend zijn, maar ze vormen de kern van hoe het internet werkt. In deze blog duiken we dieper in deze termen en verduidelijken we de verschillen tussen NS-verwijzingen en A-records en het onderscheid tussen MX-records voor interne en externe mailservers.

Wat is DNS?

DNS, oftewel Domain Name System, fungeert als een telefoonboek voor het internet. Wanneer een gebruiker een domeinnaam intypt, zoals www.jouwwebsite.nl, vertaalt DNS die naam naar een IP-adres, zoals 192.022.2.1, dat computers gebruiken om elkaar te vinden op het netwerk. Behalve voor de bereikbaarheid van websites, wordt DNS ook voor andere doeleinden gebruikt. Bijvoorbeeld voor de verificatie van servers, het verwijzen van domeinen en het ontvangen en verzenden van e-mails en nog veel meer.

Verschillende soorten DNS-records

Er zijn verschillende soorten DNS-records die elk een specifieke rol spelen:

1. A-record: Verwijst naar het IPv4-adres van de server waar je website gehost wordt.
2. AAAA-record: Verwijst naar het IPv6-adres van de server.
3. MX-record: Geeft aan welke mailserver verantwoordelijk is voor het ontvangen van e-mails voor je domein.
4. CNAME-record: Verwijst naar een andere domeinnaam, in plaats van naar een IP-adres.
5. TXT-record: Slaat tekstinformatie op, zoals verificatiegegevens voor Google of e-mailbeveiliging (SPF, DKIM, DMARC).
6. NS-record: Geeft aan welke name servers verantwoordelijk zijn voor het beheren van de DNS-records van je domein.

Wat zijn Name Servers?

Een NS-record (Name Server record) geeft aan welke name servers verantwoordelijk zijn voor het beheren van de DNS-instellingen van een domein. Wanneer iemand je domeinnaam intypt in hun browser, wordt hun verzoek eerst naar de name servers gestuurd die in je NS-records zijn opgegeven. Deze name servers zoeken vervolgens het juiste DNS-record op (zoals een A-record of CNAME-record) om te bepalen naar welk IP-adres of welke server het verzoek moet worden gestuurd. Met andere woorden, de name servers bepalen hoe je domein wordt "aangesproken" en waar het verkeer naartoe gaat.

Door je domein te verwijzen naar specifieke name servers (bijvoorbeeld die van je hostingprovider), geef je aan welke server verantwoordelijk is voor de opslag en het beheer van je DNS-records. Je moet dus eerst weten waar je Name Servers naar verwijzen, voordat je weet waar je je DNS-instellingen kan aanpassen.

Het verschil tussen NS-verwijzen en A-Record

Verschil tussen NS-verwijzingen en A-Records

• NS-verwijzing: Geeft aan welke name servers de DNS records beheren voor je domein. Bijvoorbeeld, de NS records voor example.com kunnen zijn:
  • NS ns1.hostingprovider.nlNS ns2.hostingprovider.n;
  Dit betekent dat ns1.hostingprovider.nl en ns2.hostingprovider.nl verantwoordelijk zijn voor de opslag en het beheer van de DNS records van example.com.
• A-record: Verwijst naar het IP-adres van de server waar je website of een subdomein wordt gehost. Bijvoorbeeld, als example.com gehost is op de server met IP-adres 192.0.2.1, zou het A-record er als volgt uitzien:
  • A example.com 192.0.2.1

Het grote verschil tussen een NS-verwijzing en een A-record is dat een NS-record bepaalt welke servers de DNS records beheren, terwijl een A-record een directe verwijzing is naar het IP-adres van de server waar je website gehost wordt.

Wat zijn MX-records en het verschil tussen interne en externe mailservers

MX-records (Mail Exchange records) zijn verantwoordelijk voor het specificeren van de mailservers die e-mails moeten ontvangen die naar je domein worden gestuurd. Het verschil tussen interne en externe mailservers komt neer op de locatie en het beheer van de mailserver:

• Interne mailservers: Deze mailservers worden gehost binnen dezelfde omgeving waar ook de website van het bedrijf wordt gehost. De MX-records voor interne mailservers verwijzen naar deze interne serverinfrastructuur, waardoor de hoster van de site ook de mails kan beheren.
• Externe mailservers: Worden gehost door externe providers, zoals Google Workspace, Microsoft 365 of een andere e-mailhostingdienst. In dit geval wijzen de MX-records naar de mailservers van de externe provider. Dit is vaak eenvoudiger en minder onderhoudsintensief voor bedrijven, omdat de externe provider verantwoordelijk is voor de infrastructuur, beveiliging en updates.

Hieronder zie je enkele veel voorkomende voorbeelden van hoe dit werkt voor zowel interne als externe mailservers:

• Interne mailservers: Stel, je hebt een bedrijf genaamd Web Wings en je beheert je eigen interne mailservers. In dit geval kan een MX-record er als volgt uitzien:
  • MX 10 mail.web-wings.nl
  Dit betekent dat alle e-mails voor het domein web-wings.nl eerst naar de server mail.web-wings.nl worden gestuurd.
• Externe mailservers: Als je gebruikmaakt van een externe e-maildienst zoals Office 365 of Google Workspace, zien de MX-records er anders uit:
  • Office 365:
    • MX 0 web-wings-nl.mail.protection.outlook.com
  • Google Workspace:
    • MX 1 aspmx.l.google.com
    • MX 5 alt1.aspmx.l.google.com
    • MX 5 alt2.aspmx.l.google.com
    • MX 10 alt3.aspmx.l.google.com
    • MX 10 alt4.aspmx.l.google.com

Bij gebruik van externe mailservers verwijs je alle e-mailverkeer naar de servers van de externe provider, die dan verantwoordelijk zijn voor de verwerking en beveiliging van je e-mail.

Waarom zijn deze verschillen belangrijk?

Het begrijpen van deze verschillen helpt je om effectief te kunnen handelen bij mailproblemen en de website op de juiste manier in te stellen. Hier zijn enkele specifieke redenen waarom dit belangrijk is:

• SMTP instellen in je WordPress-site: Voor een goed functionerende website met e-mailfunctionaliteit is het belangrijk dat je de juiste MX- en A-records instelt. Dit zorgt ervoor dat uitgaande e-mails vanaf je WordPress-site (zoals contactformulier-berichten en notificaties) goed worden afgeleverd via de juiste SMTP-server.
• Voordelen van alles bij één partij onderbrengen: Als je zowel je website- als e-mailhosting bij dezelfde provider hebt, wordt het beheren van DNS records, zoals A-, MX-, en CNAME-records, eenvoudiger en efficiënter. Dit vermindert de kans op fouten, verbetert de integratie tussen verschillende services en zorgt voor een betere ondersteuning en snellere probleemoplossing, omdat je alles via één partij kunt beheren.
• Office 365 of Google Workspace: Door te kiezen voor een externe mailoplossing zoals Office 365 of Google Workspace, kun je profiteren van extra functies zoals geavanceerde spamfilters, ingebouwde beveiliging, uitgebreide opslagmogelijkheden en gemakkelijke integratie met andere tools en apps. Om deze koppeling te maken, moet je enkele DNS-records wijzigen. het is dus handig dat je weet waar en hoe je deze juist kan aanpassen.

Wat doet een TXT-record?

TXT-record: Dit type record kan verschillende soorten informatie bevatten, waaronder verificatiegegevens voor services zoals Google Search Console. Een voorbeeld van een TXT-record voor Google Search Console-verificatie zou er als volgt uit kunnen zien:

• TXT @ "google-site-verification=abc123xyz456"

Dit TXT-record bevestigt aan Google dat jij de eigenaar bent van het domein. Het wordt vaak gebruikt voor domeinverificatie voor tools zoals Google Search Console, om te bewijzen dat je de eigenaar bent en toegang hebt tot data van je website.

Zelf doen of uitbesteden?

Het beheren van DNS-records, zoals NS-, A-, MX-, CNAME- en TXT-records, is essentieel om de prestaties, beveiliging en betrouwbaarheid van je website en e-maildiensten te optimaliseren. Een goede configuratie is cruciaal voor het correct functioneren van je domein, of het nu gaat om websitehosting, e-mailbeheer of SEO-optimalisatie.

Als je niet zeker weet hoe je deze instellingen zelf moet beheren, raden we aan om dit aan ons over te laten bij Web Wings. Wij zorgen ervoor dat jouw DNS-records altijd correct zijn ingesteld en up-to-date blijven. Door deze taak aan ons over te dragen, hoef je je geen zorgen te maken over de technische details, en weet je zeker dat je domein optimaal werkt.

Laat Web Wings je helpen, zodat jij je kunt concentreren op wat echt belangrijk is voor jouw bedrijf én hier geen omkijken naar hebt!

ReCAPTCHA is een systeem dat door Google is ontwikkeld om te controleren of iemand die een formulier op een website invult een mens of een robot is. Dit helpt om te voorkomen dat bots ongewenste berichten naar je mailbox sturen, vooral als je je telefoonnummer of e-mailadres op je site hebt staan. Google gebruikt verschillende methoden om te controleren wie er op je site is. Ze geven niet alle details vrij over hun controlemethoden, maar ze kijken bijvoorbeeld of de gebruiker is ingelogd met een Google-account of naar het IP-adres van de gebruiker.

Wat is het doel van reCAPTCHA

ReCAPTCHA is ontworpen om websites en hun beheerder te beschermen. Deze heeft verschillende manieren om mensen van bots te onderscheiden. Het maakt gebruik van tekst vervormingen en geavanceerde technieken om risico's te analyseren. Daarnaast wordt er ook gekeken hoe de gebruiker omgaat met de CAPTCHA. Als de grootste CAPTCHA- provider ter wereld heeft het programma veel inzicht in internetmisbruik van onder andere bots. Dit komt omdat veel websites het gebruiken. Dit helpt om de slechte bots te vinden en tegen te houden. ReCAPTCHA weet precies wanneer ze streng moeten zijn om bots buiten te houden.

Welke soorten kan ik gebruiken?

Je hebt verschillende soorten ReCAPTCHA’s die je kunt toepassen, De twee soorten zijn:

• ReCAPTCHA V2
• ReCAPTCHA V3

ReCAPTCHA V2

Deze versie vraagt gebruikers om een taak uit te voeren, zoals het aanklikken van afbeeldingen en “ Klik alle afbeeldingen aan waar een stoplicht te zien is” of het aanvinken van een vakje waarin staat “ik ben geen robot”. Dit vereist dus directe interactie van de gebruiker om vast te stellen of deze een menselijke gebruiker is of niet.

ReCAPTCHA V3

ReCAPTCHA V3 verbetert de gebruikerservaring door interactieve uitdagingen zoals het aanklikken van afbeeldingen of selectievakjes. In plaats daarvan werkt deze versie op de achtergrond. Deze versie kijkt naar het gedrag van de gebruiker en geeft een score tussen 0,0 en 1,0 om te bepalen of iemand een echte persoon is. De score helpt websitebeheerders om beslissingen te nemen. Zoals het nemen van extra verificatiestappen. ReCAPTCHA V3 vereist dus geen actieve deelname van de gebruiker en analyseert in plaats daarvan de gebruiker op de achtergrond.

Hoe gebruik je reCAPTCHA

Om ReCAPTCHA installeren dien je een sleutel aan te vragen bij Google. Vervolgens dien je deze sleutel te koppelen aan je website zodat ze weten om welke website het gaat. ReCAPTCHA zal zelf het werk verzetten en hierdoor hoef je het dus eigenlijk maar een keer te installeren. Hier beneden hoor je de sleutels in te vullen die je hebt gekregen bij de ReCAPTCHA website

Hoe vraag je het aan

Indien je reCAPTCHA wilt gebruiken moet je eerst een Google- account hebben. Wanneer je ingelogd bent bij je Google- account, ga je hierheen. Als het goed is verschijnt dan dit venster:

Kies hier de versie die je wilt. Maak je domein aan en dan krijg je twee sleutels van Google en deze kun je koppelen aan je website.

ReCAPTCHA  koppelen bij een Contact form 7

Om ReCAPTCHA te koppelen aan je site moet je eerst inloggen. Wanneer je dit gedaan hebt zie je de achterkant van je website en zie je op je dashboard het kopje “contact” staan. Om ReCAPTCHA te koppelen klik je op contact om vervolgens naar Integratie te gaan. Als het goed is heb je hier een functie staan die reCAPTCHA heet.

Wanneer je goed kijkt bij de functie reCAPTCHA krijg je een scherm te zien waar je “Integratie instellen” hebt staan. Klik hierop, vervolgens krijg je een scherm te zien waar word gevraagd voor een “Site sleutel” en een “Geheime sleutel”. 

Om een site sleutel en geheime sleutel aan te vragen behoor je een google account te hebben. Indien je een google account hebt kun je naar de ReCAPTCHA website gaan. Hier krijg je vervolgens een scherm te zien waar je dingen moet instellen.

Hier kun je kiezen voor de versie die je wilt. Weet je nog niet zeker welke versie je moet kiezen? Lees dan vooral het begin van deze blog! Onthoud dat je alleen een V2 versie kunt gebruiken tenzij je een add-on plugin op je website hebt staan. Wanneer je de versie hebt gekozen die je wilt gebruiken klik je op “voeg een domein toe” en dan krijg je de site sleutel en de geheime sleutel. Deze twee sleutels heb je nodig om aan je website te koppelen.

Wanneer je deze twee sleutels hebt ontvangen kopieer je deze en plak je deze bij je eigen website. En klik je op verandering opslaan. Als alles gedaan is kun je zo controleren of het gelukt is.

Indien je van een dubbele controle houd kun je controleren of er een icoontje rechts onder op je website staat.

Hoe kan ik het verwijderen?

• Open het Google account
• Selecteer verificatie in twee stappen in het kopje ‘beveiliging’. Indien nodig behoort u hier in te loggen.  
• Selecteer uitschakelen
• Er komt een pop-upvenster weergegeven, daar moet u bevestigen om twee stappen verificatie uit te schakelen. Klik hier op uitschakelen.

Wil je meer weten over andere google diensten? In deze blog vind u meer over de google diensten.

Indien Web Wings je website maakt, stellen we deze ook voor je in en zullen dit indien gewenst ook voor je verwijderen. Indien hier nog vragen over zijn of iets niet hele

Het veroveren van een plek bovenaan in de zoekresultaten van Google is een grote uitdaging. Maar door het inzetten van zoekmachineoptimalisatie (SEO) wordt dit weer een stukje makkelijker. Door slim gebruik te maken van SEO-technieken kun je ervoor zorgen dat je website wordt gevonden door gebruikers. In deze blog zullen we je 9 seo-tips geven die ervoor gaan zorgen dat jouw website gaat ranken in de top van Google.

Tip 1: Maak gebruik van relevante zoekwoorden

Om je website te optimaliseren voor zoekmachines zul je gebruik moeten maken van relevante zoekwoorden. Dit is een van de belangrijkste SEO-tips! Google moet namelijk kunnen zien dat jouw website relevant is om bovenaan de zoekresultaten te tonen. Zoekwoorden zijn de woorden die mensen typen wanneer ze op zoek zijn naar informatie. Als je deze woorden op de juiste manier toepast in je content, kan dit een positief effect hebben op je SEO-resultaten.

Bij het zoeken van relevante zoekwoorden is het belangrijk om te denken vanuit je doelgroep. Wat voor woorden zouden deze mensen gebruiken als ze op zoek zijn naar jouw product of dienst? Wanneer je deze zoekwoorden gebruikt in de inhoud van je website, is het belangrijk om deze op een natuurlijke manier te integreren. Als je dit niet doet kan dit negatieve gevolgen hebben voor de ranking van je website. En vergeet niet om de gekozen zoekwoorden te verwerken in de paginatitel, de meta-beschrijving, kopjes en subkopjes. Door middel van content pruning kun je je SEO-resultaten beoordelen en vervolgens verbeteren. Dit vergroot de kans om hoger te scoren in de zoekresultaten van Google.

Tip 2: Creëer hoogwaardige content

Om bovenaan in de zoekresultaten terecht te komen is het belangrijk dat de webpagina relevante content bevat voor gebruikers. Het draait niet alleen om het toepassen van zoekwoorden, maar ook om het bieden van waarde aan je publiek. De inhoud van de website moet informatief, boeiend en relevant zijn voor de behoeften en interesses van de doelgroep. Door dieper in te gaan op specifieke onderwerpen, kun je de concurrentie verminderen en jezelf positioneren als een expert op een bepaald gebied. Met relevante inhoud vergroot je niet alleen de kans op betere zoekmachine rankings, maar ook op het opbouwen van een trouw publiek dat terugkomt voor meer informatie.

Tip 3: Content optimaliseren

De twee seo-tips hierboven hebben je de basis gegeven voor het maken van een goede pagina op je website. Maar het is ook belangrijk om je content regelmatig te optimaliseren. De relevantie van zoekwoorden verandert namelijk, en het kan voorkomen dat jouw pagina rankt op zoekwoorden die niet gebruikt worden in de tekst. Via Google Search Console kun je de pagina’s van jouw website bekijken. Hierop kun je ook zien op wat voor woorden de pagina scoort. Scoort jouw pagina op woorden die niet gebruikt worden in de tekst, maar wel relevant zijn? Dan is het belangrijk om deze woorden toe te gaan voegen, want als de pagina al op deze woorden scoort zonder dat ze gebruikt worden, kan de pagina alleen maar beter gaan scoren als de woorden WEL worden gebruikt.

Tip 4: Zorg voor een goede gebruikerservaring

De gebruikerservaring speelt een belangrijke rol binnen SEO. Zoekmachines streven ernaar om de beste resultaten aan hun gebruikers te tonen, en daarom nemen ze de gebruikerservaring mee als een belangrijke ranking factor. Een gebruiksvriendelijke website en snelle laadtijden hebben een positieve invloed op de ‘bounce rate’. Dit is het percentage bezoekers dat direct na het openen van een pagina de site verlaat. Een lagere bounce rate kan Google laten zien dat je site relevant is voor zoekopdrachten. Ook zorgt een goede gebruikservaring ervoor dat gebruikers langer op de website blijven.

De gebruikerservaring voor mobiele gebruikers mag je niet vergeten. Tegenwoordig worden er steeds meer mobiele zoekopdrachten gedaan, ten op zichtte van zoekopdrachten via computers en laptops. Zoekmachines hechten veel waarde aan websites die goed presteren op mobiele apparaten, dus dit is van groot belang als je de website wilt laten ranken.

Tip 5: Optimaliseer voice search

Mensen zijn steeds sneller geneigd om via Siri, Google Home of Alexa een gesproken zoekopdracht te doen. Door voice search is er een nieuwe manier van zoeken ontstaan, wat invloed heeft op de SEO-strategieën van bedrijven. Het verschil tussen een gesproken en een getypte zoekopdracht is dat de gesproken opdracht vaak een volledige zin of vraag is en een getypte opdracht vaak bestaat uit steekwoorden. Dit betekent dat de inhoud van een website aan de hand van deze informatie geoptimaliseerd moet worden.

Verder worden de resultaten van een voice search vaak gegeven in de vorm van een featured snippet. Dit is een stuk tekst van een website die rechtstreeks antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Om een featured snippet te krijgen voor jouw website, zul je dus relevante content moeten hebben voor de zoekopdracht.

Tip 6: Verzamel backlinks

Backlinks spelen een belangrijke rol bij het ranken van je website. Google ziet deze backlinks namelijk als een indicatie dat jouw content waardevol en betrouwbaar is voor gebruikers, waardoor de website hoger gaat scoren in de zoekresultaten. Maar om in de zoekresultaten terecht te komen, zal Google jouw pagina’s eerst moeten indexeren. Als andere websites naar jouw pagina’s linken, is de kans groter dat Google je pagina’s eerder zal opmerken en indexeren. Meer informatie over backlinks vind je hier.

Tip 7: Zorg voor interne links

Naast backlinks zijn interne links ook van groot belang voor de SEO van je website. Bij intern linken wordt er vanuit een pagina op de eigen website gelinkt naar een andere pagina op de website. Dit zorgt voor een gebruiksvriendelijke website waarop gebruikers makkelijk kunnen navigeren. Het is belangrijk dat je bij het intern linken gebruik maakt van belangrijke zoekwoorden, waardoor mensen door willen klikken naar een andere pagina. Zo ziet Google dat bezoekers op jouw website vinden waar ze naar op zoek zijn voor dat zoekwoord.

Tip 8: Voorkom 'broken links'

Als je al bezig bent met linkbuilding op je website is het goed om de 'broken links' in de gaten te houden. Dit zijn links die verwijzen naar een pagina die niet meer bestaat. Het verhelpen van deze gebroken links zal zorgen voor een betere gebruikerservaring. Maar hoe los je dit op? Om een gebroken link te verhelpen zal je een redirect aan moeten maken vanuit de oude URL, naar de nieuwe of meest passende URL. Dit zal ervoor zorgen dat de gebruiker door wordt gewezen naar de nieuwe pagina, zonder dat de linkwaarde verloren gaat.

Tip 9: Vul alt-tags in

Als je een afbeelding toevoegt aan een pagina op je website, kun je een alt-tag hieraan toevoegen. Dit is een beschrijving van de afbeelding die wordt getoond als de afbeelding niet geladen kan worden. Dit mag niet vergeten worden, want Google hecht hier namelijk ook waarde aan. Het doel van deze alt-tag is om aan Google te vertellen waar deze afbeelding over gaat. In deze beschrijving van de afbeelding is het belangrijk dat je het hoofdzoekwoord van de pagina gebruikt. Hierdoor kan jouw pagina namelijk nog beter ranken in de zoekresultaten.

Op zoek naar meer seo tips? Lees dan ook eens onze tips om het verschil te maken met SEO.

Bij online marketing zijn er tal van technische details die je in de gaten moet houden om een goed presterende site te garanderen. Eén zo’n detail dat vaak over het hoofd wordt gezien, maar cruciaal is voor de zichtbaarheid en gebruiksvriendelijkheid van je site, zijn de zogenaamde "orphan pages" of weespagina's. Deze pagina's, die geen enkele interne link bevatten die naar hen verwijst, zijn als verloren schatten op je website: waardevol maar moeilijk te vinden. In deze blog onderzoeken we wat orphan pages zijn, waarom ze problematisch kunnen zijn voor je SEO en hoe je ze kunt aanpakken om de algehele prestaties en gebruikerservaring van je site te verbeteren.

Wat zijn orphan pages?

Wat is een orphan page? Een orphan page is een pagina, die niet gevonden kan worden door Google te wijten aan een afwezigheid van inbound en uitgaande interne links. Deze pagina zweeft als het ware los van het web of de piramide die je andere pagina’s vormen. Daarom wordt zo’n losse pagina een weespagina genoemd. De crawlers van de zoekmachines kunnen door het gebrek aan links orphan pages lastig vinden en dat is niet goed voor je SEO. Een goed gelinkte pagina zorgt namelijk voor een hogere positie in de Google zoekresultaten.

Orphan versus dead-end pages

Orphan pages zijn anders dan dead-end pages. Deze pagina's hebben geen binnenkomende noch uitgaande interne links. Ze vormen dus hun eigen geïsoleerde eiland. Dead-end pages bereik je wel via interne links, maar ze hebben zelf geen uitgaande links. Als je op deze pagina’s eindigt, dan bevind je je eigenlijk op een doodlopende weg.

Ontstaan van orphans

Veranderingen in de website en een onnauwkeurig beheer van content kunnen leiden tot orphan pages. Hieronder volgen een aantal veel voorkomende oorzaken van weespagina’s:

• Bij een update van de website kunnen navigatie-elementen verwijderd worden.
• Tijdelijke promotie pagina’s vervallen na de acties door verwijdering van de links al snel tot orphan pages.
• Verouderde content kan geïsoleerd raken.
• Wanneer een website gemigreerd wordt, dan kunnen sommige pagina’s verloren raken.

Waarom zijn orphan pages problematisch?

Orphan pages hebben een grote invloed op SEO. Het grootste probleem is dat de kans groot is dat een pagina niet geïndexeerd wordt. Zoekmachines hebben geen pad om te volgen, waardoor ze de weespagina niet kunnen bereiken. Doordat deze pagina’s niet geïndexeerd worden, worden ze niet in de zoekresultaten opgenomen. Wordt een pagina toch gevonden en geïndexeerd, dan scoor je niet hoog in de rankings met deze pagina, omdat er geen linkstructuur in de pagina’s zit. Dit is van directe invloed op je organische zoekverkeer. Als laatste zijn de orphan pages virtueel onzichtbaar voor bezoekers. De enige manier waarop potentiële klanten op een orphan page kunnen komen, is door de exacte URL in te geven en die hebben ze niet, want ze weten niet dat de pagina bestaat.

Een sitemap de oplossing?

Een sitemap is een pagina met links naar alle pagina’s van je website. Hier kan een orphan page aan toegevoegd worden, waarna Google hem kan crawlen. Klaar is Kees, zou je zeggen. Dat is echter niet het hele verhaal, want een geïndexeerde pagina rankt nog niet in de zoekresultaten. Daarvoor zijn links toch van belang. Zonder interne linkjes weet Google niet wat er op de pagina gezegd wordt en welke zoekwoorden relevant zijn voor die pagina.

Hoe vind je jouw orphan pages?

Voor je SEO zijn orphan pages kortom funest. Het is daarom belangrijk dat je elke orphan page opspoort en – zo nodig – deze voorziet van een goede linkstructuur. Hoe kun je orphan pages nu opsporen? Over het algemeen doe je dit aan de hand van vier stappen:

• Zet al je URL’s via de sitemap in een Excel
• Crawl je website
• Haal duplicaten weg
• Voorzie de pagina’s die wel op je sitemap staan, maar niet na het crawlen naar voren zijn gekomen van een link. Let op: niet alle losse pagina’s behoeven een interne link. Bekijk het doel van de pagina en besluit dan of een link van toegevoegde waarde is.

Je kunt ook Google Search Console gebruiken en een overzicht downloaden van al je pagina’s. Hier zie je vanzelf welke pagina’s nul links ontvangen of geven. Ook met de app Screaming Frog kun je middels een crawl tree grafiekje achterhalen wat je orphan pages zijn.

Hoe weet je wat een relevante link is?

Het heeft geen zin om random wat te verwijzen naar andere pagina’s. Linkjes moeten krachtig zijn en van een hoge kwaliteit. Zoekmachines beschouwen deze links als waardevoller en relevanter, waardoor je hoger in de zoekresultaten naar voren komt. Let daarom bij het linken op een aantal factoren, zoals:

• Autoriteit van verwijzende website
• Plaatsing van de link op het verwijzende domein
• Relevantie van de content
• De gebruikte zoekwoorden

Wil je zeker weten wat relevant is? Gebruik dan deze formule: site:jouwwebsite.nl onderwerp. Vul bij jouwwebsite.nl jouw site in en vervang het onderwerp met het zoekwoord van jouw orphan page.

Natuurlijke verdeling van de linkjes

Het is niet alleen van belang dat je gebruikmaakt van relevante links. Die linkjes moeten namelijk ook natuurlijk verdeeld worden, zodat niet al je pagina’s op een zoekwoord te vinden zijn. Gebruik dus niet alleen je daadwerkelijke onderwerp als zoekwoord, maar ook synoniemen of woordgroepen die bij je onderwerp horen. Zo voorkom je keyword stuffing en krijg je wat semantische key words in je content.

Wat is een over ons-pagina?

Een over ons-pagina op een website is een sectie waar bezoekers meer informatie kunnen vinden over het bedrijf, de organisatie of het individu achter de website. Het wordt vaak gebruikt om een achtergrondverhaal te vertellen, de missie en visie te delen en de waarden en cultuur van de organisatie te beschrijven. Daarnaast kan het team worden voorgesteld, inclusief hun rollen en soms persoonlijke verhalen of foto's. Een goed ontworpen over ons-pagina helpt om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen bij bezoekers.

Wat staat er in een goede over ons-pagina?

Bij een goede over ons neem je standaard een aantal factoren mee op de pagina. De volgende waarden komen bijvoorbeeld altijd terug:

• Informatie over je bedrijf
• Je missie en visie
• Waarden
• Cultuur
• Je ervaring
• Certificeringen
• Ervaringen van eerdere klanten
• Een sterke Call To Action
• Je contactgegevens

Voordelen van een over ons-pagina schrijven

Waarom is deze biografie van je bedrijf nu zo belangrijk voor bezoekers van je website? Waarom moet jij hier nu toch de nodige aandacht aan schenken? Een over ons-pagina op je website biedt meerdere voordelen, zoals:

• Je wekt vertrouwen, want bezoekers die jouw onderneming nog niet kennen, maken zo kennis met jou.
• Je toont je identiteit en laat zien waarvoor je staat en wat je doel is.
• Je geeft je bedrijf een gezicht, waardoor je het toegankelijk maakt voor je doelgroep.
• Deze pagina overtuigt bezoekers van de kennis en ervaring die je hebt en wat jij hen te bieden hebt.
• De pagina is ook het middel bij uitstek om te laten zien hoe jij verschilt met jouw bedrijf ten opzichte van je concurrenten.

Over ons-pagina voorbeeld

Je vindt tal van goede over ons-pagina’s, die als voorbeeld kunnen dienen voor jouw website. Het is raadzaam om bij de concurrenten van jouw bedrijf eens deze pagina’s na te lopen en de zwakke en sterke punten van deze pagina’s op een rijtje te zetten. Om je toch een paar voorbeelden te geven van een goede over ons, vind je hier twee links naar pagina’s die volgens ons alle goede elementen bevatten van een leuke online biografie. Een interessante pagina vind je bij het WWF. Een ander goed voorbeeld van een zakelijke biografie vind je bij Brand New Day.

Tips voor een pakkende over-ons pagina

Nu je weet wat in een goede over ons-pagina moet terugkomen, is het nog de kunst om deze pagina te schrijven. Met deze tips kom je al een heel eind:

• De belangrijkste informatie staat bovenaan/
• Houd de pagina persoonlijk getint.
• Laat de stijl van je bedrijf hier ook naar voren komen.
• Als je een statement maakt als “beste van de regio”, lever dan ook bewijs.
• Een over ons moet vooral begrijpelijk zijn voor je doelgroep. Gebruik dus geen moeilijke termen, want dan zorg je voor een afstand met je doelgroep.
• Vergeet niet je op je doelgroep te richten en praat dus niet te veel in de wij-vorm.
• Houd een het kort, maar wel gedetailleerd genoeg.
• Maak de pagina ook leesbaar met kleine stukken tekst en gebruik van koppen.
• Voeg visuele elementen toe, zoals afbeeldingen en video’s.
• Gebruik klantenreviews.
• Voeg aan het einde een Call To Action toe.
• Maak het vindbaar door op andere pagina’s en het menu te linken naar de over ons.
• Eenmaal geschreven is niet vergeten! Houd het altijd up-to-date.

Een canonical url is een krachtig hulpmiddel in zoekmachineoptimalisatie. Ze helpen website-eigenaren om duplicate content te beheren en de SEO-waarde te behouden door zoekmachines te laten weten welke versie van een pagina de voorkeursversie is. Dit is vooral belangrijk voor websites met vergelijkbare of identieke inhoud verspreid over meerdere URL's, zoals e-commerce websites met producten die verschillende kleur- of maatopties hebben. In deze blog duiken we dieper in op wat canonical tags zijn en waarom ze van belang zijn bij SEO.

Wat is een canonical URL?

Wat is nu een canonical? Wat is de betekenis van een canonical tag of URL? Een canonieke URL is een HTML-element, dat de zoekmachines, zoals Google, aangeeft wat de originele URL van een pagina is. Een canonical tag geeft bijvoorbeeld Google aan welke pagina geïndexeerd moet worden en wanneer er pagina’s zijn die een soortgelijke content vertonen.

Het belang van canonieke tags voor SEO

Wanneer de zoekmachines vele URL’s crawlen, waarbij de content nagenoeg identiek is, dan kan dit voor de zoekmachineoptimalisatie van je site wat problemen teweegbrengen. De zoekmachines missen hierdoor bijvoorbeeld echt unieke content, omdat ze door veel duplicate content heen moeten gaan voor ze bij de goede pagina’s aankomen. Komt het grootschalig voor dat er duplicate content op je site staat, dan kan je positie in de zoekresultaten minder worden. Je krijgt geen boete, maar unieke content heeft de voorkeur. Bovendien kunnen zoekmachines alsnog de verkeerde URL als de standaard nemen. Zo verspil je jouw crawlbudget. Door een canonieke URL in te stellen, voorkom je deze problemen.

Wanneer gebruik je een canonical tag?

Hieronder geven we een aantal veelvoorkomende opties van duplicate content waarbij een canonical URL uitkomst kan bieden:

• Bij parameters
• Bij pagina’s voor verschillende apparaten, zoals mobiele versies
• Websites met dynamische URL’s
• Bij URL’s met content op zowel de http en https versie
• Bij losse printbare versies van de pagina
• Locatiepagina’s bij SEA, waar alleen plaatsnamen aangepast zijn
• Bij het hebben van AMP en niet-AMP pagina’s
• Bij URL’s die dezelfde content hebben op de www en niet-www versie
• Identieke content op verscheidene domeinen

Google laat zijn bezoekers liever de beste resultaten in zijn ranking zien. Daarom wordt duplicate content gefilterd. Heb je zelf geen canonical tags aan een pagina toegevoegd, dan zal Google kiezen welke pagina de standaard is, waarna de zoekmachine deze crawlt. Breng je zelf als een canonical URL aan, dan weet Google dat dit de belangrijkste URL is.

Verschil tussen een zelf verwijzende canonical en canonicals die verwijzen naar andere pagina’s

De standaard pagina heeft altijd een zelf verwijzende canonical. Dit houdt in dat de canonical tag naar deze pagina verwijst. Op de pagina’s met dezelfde content vind je een canonical URL die verwijst naar de primaire pagina. Bij je pagina’s die geen duplicate content bevatten, vind je ook een zelf verwijzende canonieke tag. Zo krijgen de zoekmachines hier ook het signaal dat deze pagina uniek is en dus geïndexeerd moet worden.

Hoe kun je een canonieke URL instellen?

Je implementeert een canonieke tag in de broncode van je pagina. Je plaatst de tag in de <head> sectie en je voegt hieraan een <link> element toe, die naar de pagina zelf verwijst of naar de primaire pagina bij duplicate content. Je kunt de canonical URL ook instellen bij Yoast van WordPress en Magento. Bij Yoast kun je een plugin installeren, namelijk de Yoast SEO plugin. Onder het kopje “geavanceerd” kun je de gewenste canonieke URL invoeren.

Bij Magento moet je de volgende dingen doen:

• Systeemmenu > Configuratie > Catalogus > Search Engine Optimisation.
• De ‘’ Use Canonical Link-metatag for products’ en ‘Use Canonical Link-metatag for categories’ moeten op ja staan.
• Bij de categoriepagina waaraan de canonical tag moet worden toegevoegd, ga je naar Selecteert Catalogus > Manage Categories > Kies vervolgens een categorie > ‘Custom Design’.
• In ‘Custom Layout Update’ plaats je deze code:

<reference name = "head">
<action method = "removeItem">
<type> link_rel </ type>
<naam> https://www.voorbeeld.nl/de-kopie </ name>
</ action>
<action method = "addLinkRel">
<rel> canonical </ rel>
<href> https://www.voorbeeld.nl/originele-content </ href>
</ actie>
</ reference>

Regels bij implementeren canonical

Let op de volgende zaken om de canonical tag goed te implementeren:

• In de URL’s vind je alleen kleine letters, geen hoofdletters
• Let op de juiste domeinversie, dus https of http
• Gebruik de volledige URL
• Voorkom gemengde signalen en pak een canonical URL die uniek is

Respecteert Google altijd de canonical tag?

Over het algemeen zorgt een canonieke URL er wel voor dat zoekmachines die URL als de primaire pagina pakken. In sommige gevallen kan het echter zijn dat de zoekmachines deze URL niet als canoniek accepteren en zelf een beter resultaat kiezen. Je kunt altijd kijken welke URL als canonical wordt beschouwd via Google Search Console.

Maak deze fouten niet

Uit ervaring blijk dat men nogal wat fouten maakt bij het implementeren van een canonieke tag. Voorkom de volgende veelgemaakte foutjes:

• Laat niet al je pagina’s naar je homepage verwijzen als primaire pagina.
• Gebruik nooit gelijktijdig een canonical met een noindex.
• Als een pagina een nummering bevat, plaats je geen canonical tag.
• Eén canonieke tag is voldoende, gebruik niet meer tags.
• Gebruik de canonieke URL niet om linkjuice door te geven.
• Gebruik de canonical niet om naar een mobiele versie te linken.
• Canonicals zijn geen richtlijnen, maar eerder een suggestie. 301-omleidingen die vertellen een zoekmachine: doe dit. Dit is niet het geval met een canonieke URL.

Lokale SEO is een strategie binnen de online marketing die gericht is op het verbeteren van de online zichtbaarheid van een bedrijf in een specifieke regio. Deze vorm van SEO richt zich op het optimaliseren van de website en online aanwezigheid, zodat bedrijven beter vindbaar zijn voor zoekopdrachten met een lokale intentie. Dit kan bijvoorbeeld zijn voor mensen die zoeken naar diensten of producten in hun directe omgeving, zoals "restaurant in Amsterdam" of "loodgieter in Utrecht. Dit artikel zal daarom dieper ingaan op de vragen: wat is lokale SEO en hoe pas je deze SEO-strategie succesvol toe?

SEO op lokaal vlak

Lokale SEO is een cruciale strategie voor bedrijven die zich richten op klanten binnen een specifiek geografisch gebied. In tegenstelling tot traditionele SEO, die zich richt op het verbeteren van de zichtbaarheid van een website op nationaal of internationaal niveau, richt lokale SEO zich specifiek op het optimaliseren van de lokale vindbaarheid van bedrijven en op zoekopdrachten met een lokale intentie. Dit betekent dat wanneer iemand zoekt naar een product of dienst in combinatie met een locatie, zoals "kapper in Rotterdam" of "beste pizza in Eindhoven", de bedrijven met lokale SEO-strategieën hoger in de zoekresultaten verschijnen.

Voordelen van lokale SEO

Door je te richten op een lokale doelgroep en de lokale vindbaarheid van je bedrijf, bereik je meer potentiële klanten. Bovendien leidt local SEO tot meer conversies en een grotere naamsbekendheid binnen een bepaald gebied. Lokale zoekopdrachten leiden vaak tot hogere conversieratio's, omdat zoekers een sterke koopintentie hebben. Iemand die zoekt naar een “bloemist in Den Haag” is waarschijnlijk ook van plan om binnenkort bloemen te kopen.

Lokale vindbaarheid verbeteren middels Google Mijn Bedrijf

De Google Business Profile, oftewel het Google bedrijfsprofiel, is belangrijk bij elke lokale SEO-strategie. Op Google Mijn Bedrijf kun je een account aanmaken voor jouw onderneming, waarna je ook kan worden opgenomen in de Local 3 Pack, Local Finder en Google Maps. Bij de Local 3 Pack zie je boven de lokale organische resultaten de drie best gewaardeerde GBP’s en een landkaart met de locaties van deze bedrijven. Local Finder stelt je in staat om verder te kijken dan deze drie topbedrijven. Je ziet hier dan ook andere bedrijfsprofielen in Google die voldoen aan je zoektermen. Bij Google Maps kun je als laatste ook een lokale zoekopdracht doen, maar je krijgt resultaten van een grotere regio.

Lokale organische resultaten een boost geven?

Met tools van Google zoals Search Console en Analytics kun je inzicht krijgen in de resultaten die je plaatspagina’s opleveren. Houd je gedrag van je bezoekers daarom altijd bij. Zorg er ook voor dat externe sites of blogdomeinen naar jouw website en plaatspagina’s linken. Onderzoek ten derde je concurrenten, want zij kunnen je inzicht geven over welke plaatspagina’s jij nog moet toevoegen om je positie te kunnen verbeteren. Als laatste kun je ook ervoor kiezen om sommige pagina’s een boost te geven door te betaald te adverteren in Google Ads middels SEA.

Succesvolle lokale SEO tips

De lokale vindbaarheid is dus van belang voor je bedrijf, wanneer je doelgroep zich binnen een bepaalde regio bevindt. Volg onderstaande lokale SEO checklist om jouw local SEO naar een hoger niveau te tillen:

• Zorg dat je website een sterke basis vormt met een mobielvriendelijk ontwerp en snelle paginasnelheden.
• Zorg voor lokale zoekwoordonderzoeken en pas deze toe in je content.
• Optimaliseer je content.
• Vergroot je reputatie.
• Schrijf relevante blogs.
• Stel een FAQ-pagina op.
• Laat lokale vermeldingen van je bedrijf consistent zijn.
• Vergeet die backlinking niet!
• Optimalisatie van Google Mijn Bedrijf.
• Rapporteer spam.

Content optimalisatie voor local SEO

Sterke content is ook belangrijk voor plaatspagina’s, maar het kan een lastige opgave zijn. Hier volgen een aantal handige lokale SEO tips voor goede content:

• Zorg dat in je titel een keyword, locatie en de bedrijfsnaam vermeld zijn.
• Schrijf een aantrekkelijke metadescriptie over je bedrijf en de dienstverlening.
• Plaats in de URL het hoofdzoekwoord samen met de locatie.
• Gebruik meerdere headings bij grote lappen tekst.
• Pas een interne linkbuilding structuur toe.
• Gebruik externe linking om bronnen te geven.
• Plaats de plaatspagina’s op een logische plek in je menu.
• Zorgen voor unieke en relevante content en verwerk hierin ook afbeeldingen of video’s.
• Houd Google updates in het algoritme in de gaten.

Optimalisatie van Google bedrijfsprofiel

Google Mijn Bedrijf is kortom van belang om je lokale vindbaarheid te verbeteren. Het is dus aan te raden om je bedrijfsproefiel zo up-to-date mogelijk te houden. Zo optimaliseer je Google Mijn Bedrijf:

• Houd bedrijfsgegevens actueel.
• Plaats waarheidsgetrouwe afbeeldingen.
• Houd je openingstijden bij.
• Plaats recensies om je betrouwbaarheid aan te tonen.
• Reageer zelf ook op reviews.

Bij de online marketing is het steeds belangrijker geworden om subtiele en effectieve strategieën te gebruiken om consumenten te beïnvloeden. Een krachtige techniek die hierbij naar voren komt, is "nudging". Deze strategie, die zijn oorsprong vindt in de gedragseconomie, richt zich op het zachtjes duwen van consumenten richting bepaalde keuzes zonder hun vrijheid te beperken, zoals bij directe bevelen in bijvoorbeeld Call To Actions. In deze blog gaan we dieper in op de vragen: wat is nudging en hoe kun je nudging in de marketing handig inzetten?

Nudging betekenis

De definitie van het Engelse nudging is een duwtje geven en dat is precies wat je met deze techniek doet. Dientengevolge is nudging binnen de inbound marketing een zeer handige techniek. Bij nudging beïnvloed je het gedrag van mensen en motiveer je hen onbewust en vooral ongedwongen een keuze te maken in een bepaalde richting. Deze subtiele interventie zorgt voor een wijziging in gedrag, waardoor je mensen in de goede richting krijgt. Belangrijk bij nudging is dus de gedragswijziging op basis van keuzevrijheid.

Voorbeelden van nudging

Nudging voorbeelden vind je in het alledaagse leven genoeg. Een voorbeeld van nudgen zijn de voetstappen die bezoekers naar een trap leiden in plaats van de lift. Mensen worden gestimuleerd om de trap te nemen, maar niet gedwongen. Een van de andere meest bekende nudging voorbeelden is de vlieg in het urinoir van mannen. Deze sticker moet het makkelijker maken voor mannen om in het urinoir te plassen en niet ernaast.

Verschil tussen nudging en sludging

Het doel van nudging is om mensen te helpen betere beslissingen te nemen die in hun eigen belang zijn, vaak op een ethische en transparante manier. Als de nudge niet aan deze voorwaarden voldoet, dan staat het welzijn van de ontvanger niet per se voorop. Sludging verwijst dus naar het opzettelijk moeilijker maken van bepaalde keuzes met als doel het behalen van voordeel voor degene die de keuzearchitectuur ontwerpt, vaak ten koste van de consument. Sludging kan leiden tot frustratie en slechte beslissingen doordat het proces onnodig complex of verwarrend wordt gemaakt. Een voorbeeld van sludging is het verbergen van de optie om een abonnement op te zeggen in een doolhof van menu's en kleine lettertjes.

Oorsprong van de theorie van nudgen

De nudging theorie is dus afkomstig uit de gedragseconomie en is bedacht door twee Amerikaanse wetenschappers met de namen Richard Thaler en Cass Sunstein. Deze academici bouwden voort op ideeën die al in de jaren zeventig ontwikkeld waren. In 2008 brachten Thaler en Sunstein hun boek Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness uit, waarin ze een nudge zagen als een factor uit de keuze-omgeving die mensen stimuleert een bepaald gedrag te vertonen of een gewenste keuze te maken. Thaler en Sunstein benadrukken dat de alternatieve keuzes niet verboden zijn of afgestraft worden.

Nudging technieken

In Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness worden tien verschillende nudges genoemd, die je kunt toepassen om je klanten tot gewenst handelen aan te zetten:

• Maak de gewenste keuze tot de default option, de standaard. Dit werkt prima op een website.
• Vereenvoudig moeilijke processen.
• Benadruk wat het leeuwendeel van de mensen doet. Focus dus op de sociale normen. Een zin als “de beste keuze” laat mensen die keuze vaak maken.
• Vergemakkelijk de keuze door hem comfortabel te maken. Plaats bijvoorbeeld op een website de keuze daar waar mensen hem meteen zien en niet op een verstopte landingspagina.
• Wees open en transparant.
• Laat waarschuwingen opvallen, want dit zet mensen aan tot veilig gedrag.
• Vooropgesteld engagement.
• Zorg voor herinneringen.
• Vraag naar intenties, want dan is men geneigd actie te ondernemen.
• Geef informatie over het karakter en de gevolgen van eerdere keuzes.
• Benadrukken dat iets bijna uitverkocht is of een korting bijna afloopt, zet mensen aan tot snel handelen.
• Decoy effect: voeg een extra keuze toe, die duurder is, waardoor mensen veelal de keuze ervoor pakken. Bij een menu is bijvoorbeeld een large menu toevoegen slim, want dan kiest men meestal voor het medium menu die duurder is dan een small menu.

Soorten nudging

Thaler en Sunstein introduceren type 1 en type 2 nudges. Type 1 nudges focussen zich op de gedragsverandering, terwijl type 2 nudges zich richten op het aanmoedigen van bepaald bedrag. Binnen deze twee types maken de academici nog een onderscheid tussen transparant en niet-transparant. Transparante type 1 nudging voorbeelden zijn pijltjes op de grond in sommige winkels om de looprichting aan te geven. Niet-transparante type 1 nudges zijn bijvoorbeeld kleine borden serveren, als je wilt dat mensen geen grote porties eten. Bij type 2 nudging zijn transparante nudges dingen als herinneringen. Niet-transparante type 2 nudges zijn meer dingen als priming.

Hoe kun je het toepassen?

Wil je nudges succesvol toepassen, dan moet je met een aantal aspecten rekening houden:

• Weet welk probleem zich voordoet.
• Welk gedrag wil je bereiken?
• Doe onderzoek naar de psychologische processen en theorieën die meespelen. Wat motiveert mensen in soortgelijke situaties? Hoe maakt men een beslissing? Is het gewenste gedrag hier mogelijk?
• Laat keuzevrijheid bestaan.

Is het rendabel?

Nudging werkt niet altijd. Een goed doordachte nudge heeft echter meer kans van slagen. Een goed doordachte nudge valt niet op en het wordt gecombineerd met noden van mensen. Heeft iemand bijvoorbeeld de behoefte om af te vallen, dan zal een nudge in de richting van een salade die persoon sneller tot handelen aanzetten dan bijvoorbeeld iemand die aan het bulken is.