Wat is Click Through Rate
De Click-Through-Rate is een belangrijke graadmeter binnen online marketing. Even simpel gezegd geeft CTR aan hoe vaak mensen op een advertentie of link klikken, in verhouding tot het aantal keren dat die advertentie of link is weergegeven.
De formule is:
CTR = (aantal klikken ÷ aantal vertoningen) × 100%
Een CTR van 5% betekent dus dat van elke 100 vertoningen er 5 mensen hebben doorgeklikt.
Wat is CTR en waarom is het belangrijk?
CTR wordt gebruikt om het succes van online campagnes te meten, zowel bij SEO (zoekmachine-optimalisatie) als bij SEA (zoekmachine-adverteren). Bij SEO gaat het bijvoorbeeld om hoe vaak mensen doorklikken op jouw organische zoekresultaat. Bij SEA gaat het om de prestaties van advertenties in Google Ads of social media.
Een hoge click-through-rate betekent dat je titel, advertentietekst of call-to-action goed aansluiten bij de intentie van de gebruiker. Het laat zien dat de boodschap aantrekkelijk genoeg is om de aandacht van de bezoeker om te zetten in een klik.
CTR en andere marketingmetrics
De click-through-rate is nauw verbonden met andere marketingmetrics zoals CPC (Cost Per Click), CPA (Cost Per Action) en conversieratio. Een hoge CTR is mooi, maar uiteindelijk draait het om wat er na de klik gebeurt: leidt de bezoeker ook echt tot een conversie? Daarom wordt CTR vaak samen met conversieoptimalisatie ingezet om het maximale uit marketingbudgetten te halen.
Wat is een goede CTR?
Veel ondernemers vragen zich wel eens af: wat is een goede CTR? Dat hangt sterk af van het kanaal, de branche en het type campagne dat uitgezet wordt.
- Zoekmachine-advertenties hebben vaak een hogere CTR omdat de gebruiker al een concrete zoekintentie heeft. Gemiddeld ligt dit tussen de 3% en 7%, maar in sommige niches kan dit veel hoger uitvallen.
- Display-advertenties of banners scoren meestal wat lager, vaak onder de 1%, omdat deze meer gericht zijn op zichtbaarheid en branding dan op directe actie.
- Bij SEO-resultaten geldt: hoe beter je meta title en meta description aansluiten op de zoekintentie, hoe hoger de CTR is.
De CTR geeft inzicht in de effectiviteit van je advertenties en zoekresultaten. Door te begrijpen wat CTR is en wat een goede CTR inhoudt, kun je campagnes beter sturen en optimaliseren. Bij e-mailmarketing kun je de CTR combineren met de open rate om een compleet beeld te creëren van je e-mailprestaties.