Wat is Google display campagne
Een Google display campagne bestaat uit visuele advertenties op websites en apps die deel uitmaken van het Google Display Netwerk (GDN). Dit netwerk bestaat uit miljoenen websites en apps wereldwijd, waardoor je advertenties zichtbaar zijn voor een groot publiek. Het doel van een display campagne is daarom vaak het vergroten van merkbekendheid, het stimuleren van verkeer naar je website of het ondersteunen van andere marketingdoelen. In deze blog lees je over alle onderdelen van en de verschillende soorten display campagnes, zodat je dadelijk precies weet wat zo’n campagne inhoudt.
Wat houdt een display campagne in?
De vraag “wat is een display campagne” kan dus kort worden beantwoord als: een campagne om je merk of product visueel onder de aandacht te brengen bij een specifieke doelgroep, op plekken waar deze zich online bevindt. Bij visuele advertenties kun je denken aan banners, afbeeldingen of video’s.
Een display campagne maakt gebruik van het bereik van het Google Display Netwerk. Dit netwerk bevat meer dan twee miljoen websites en talloze apps waarop advertising mogelijk is. Je advertentie kan bijvoorbeeld verschijnen op blogs, nieuwswebsites, YouTube, Gmail en zelfs in mobiele apps. Met behulp van de targetingopties van Google kun je bepalen wie je advertenties zien. Je kunt bijvoorbeeld targeten op:
- Demografische gegevens: leeftijd, geslacht, ouderlijke status, inkomen
- Interesses: onderwerpen waarin gebruikers eerder interesse hebben getoond
- Locatie: advertenties tonen in specifieke regio’s of landen, ook wel geotargeting genoemd
- Plaatsingen: specifieke websites of apps selecteren voor je advertenties
- Remarketing: gebruikers opnieuw bereiken die al eerder contact hadden met je website
Op die manier kun je een Google display campagne specifieker vormgeven zodat deze aansluit bij de doelen en behoeften van jouw bedrijf. Meer informatie over de targeting opties van Google vind je in de onderstaande video:
Het verschil tussen display campagnes en zoekcampagnes
In tegenstelling tot zoekadvertenties, die getoond worden wanneer iemand actief naar een product of dienst zoekt, richt display advertising zich op het proactief bereiken van potentiële klanten. Zoekadvertenties verschijnen in de zoekresultaten van Google wanneer iemand actief zoekt naar een product of dienst en is een onderdeel van SEA. Met een display campagne bereik je mensen die (nog) niet actief zoeken, maar mogelijk wel interesse hebben. Je advertenties worden vaak getoond op basis van de interesses, het gedrag of eerdere interacties van de potentiële klant.
Zoekadvertenties zijn effectiever wanneer je mensen probeert te bereiken die al een koopintentie hebben. De kans is groter dat mensen daadwerkelijk een conversie aangaan, maar je bent wel afhankelijk van het zoekgedrag van bezoekers. Display advertenties werken beter om mensen die mogelijk interesse hebben aan te sporen om een koopintentie te ontwikkelen. Het vergt wat meer moeite om tot een conversie te komen, maar bereikt wel mensen die niet actief zoeken naar je product of dienst, maar wel geïnteresseerd zijn.
Een Google display campagne inzetten voor remarketing
Een van de grootste voordelen van een display campagne van Google Ads is de mogelijkheid tot remarketing. Met remarketing kun je advertenties tonen aan mensen die al eerder je website hebben bezocht of interactie hebben gehad met je merk. Dit helpt om top-of-mind te blijven en potentiële klanten opnieuw te benaderen.
Een voorbeeld hiervan is wanneer iemand een product in je webshop bekeken heeft, maar de uiteindelijke aankoop niet doorzet. Met een remarketingcampagne kun je diegene gerichte advertenties laten zien om hem of haar alsnog te overtuigen het product te kopen. Dit verhoogt niet alleen de kans op conversies, maar zorgt er ook voor dat je advertentiebudget doelgericht ingezet wordt.
De voordelen van een display campagne
Een sterke Google display campagne brengt diverse voordelen met zich mee. Je kunt onder andere een breed publiek bereiken via miljoenen websites en apps wereldwijd. Hierdoor wordt je merk zichtbaarder op plaatsen waar je doelgroep actief is. Zelfs als mensen niet direct klikken, draagt de herhaalde blootstelling van je merk bij aan vertrouwen, naamsbekendheid en zichtbaarheid.
Visuele advertenties trekken bovendien sneller de aandacht dan tekstuele zoekadvertenties. Ze geven je de mogelijkheid om creatief en opvallend te adverteren. Door consistent gebruik van logo’s, huisstijlkleuren en merkboodschappen creëer je daarnaast herkenbaarheid van het merk. Het kiezen van een geschikte huisstijl is daarbij onder andere bepalend voor het succes van je advertenties.
Dankzij de uitgebreide targetingopties kun je daarnaast heel gericht een doelgroep targeten. Door in te spelen op interesses, gedrag en locatie vergroot je de kans dat je boodschap bij de juiste mensen terechtkomt. Daarnaast maakt remarketing het mogelijk om eerdere bezoekers opnieuw te benaderen, wat eerder leidt tot een conversie.
Een display campagne is een kosteneffectieve manier om merkbekendheid te vergroten en leads te genereren voor je bedrijf. Dit maakt het een waardevolle toevoeging voor vrijwel elke marketingstrategie.
Strategie bij display campagnes
Een Google display campagne kan alleen slagen wanneer er een duidelijke strategie achter zit. Je moet duidelijk hebben wat de doelstellingen van je campagne zijn: wil je meer merkbekendheid, websiteverkeer of directe verkoop? Je kunt de targetingopties, advertentieformaten en biedstrategieën vervolgens daarop afstemmen.
Daarnaast is het belangrijk om te testen en optimaliseren. Door A/B-tests te doen met verschillende visuals, koppen en call-to-actions, ontdek je welke advertenties het beste presteren. Je kunt regelmatig de resultaten in Google Ads bekijken en analyseren om je budget nog efficiënter in te zetten. Zo werk je actief aan het vergroten van je naamsbekendheid én meer verkeer naar je website.