Wat is Traffic
Traffic, ook wel verkeer, verwijst naar het aantal mensen wat een website, social media account of een ander digitaal eigendom bezoekt. Dit verkeer is een belangrijk onderdeel van digitale marketing. Dit is namelijk de eerste stap om potentiële klanten naar de online aanwezigheid van een bedrijf te leiden. Zodra mensen een website bezoeken of een social media pagina volgen, kan een bedrijf ze voorzien van waardevolle informatie.
Om traffic te genereren, zullen marketeers verschillende strategieën in moeten zetten. SEO, betaalde advertenties, social media marketing en e-mail marketing zorgen allemaal voor traffic. Maar niet alle bezoekers zijn even waardevol. Het uiteindelijke doel van ieder bedrijf is om relevant verkeer te trekken dat interesse heeft in wat het bedrijf te beiden heeft, en uiteindelijk leidt tot een conversie en loyaliteit.
Het verschil tussen betaald en organisch verkeer
Het verschil tussen betaald en organisch verkeer zit in de manier waarop bezoekers naar de website worden aangetrokken. Betaald verkeer verwijst naar bezoekers die als gevolg van betaalde advertenties op een website of social media account terecht komen. Dit kunnen advertenties vanuit Google zijn, advertenties op Instagram en Facebook, of een andere vorm van betaalde advertentie. Bedrijven betalen dan per klik of per vertoning om hun advertenties aan de doelgroep te laten zien. Het doel hiervan is natuurlijk mensen naar de website of social media leiden.
Organisch verkeer verwijst naar de bezoekers die op de website komen zonder dat hiervoor betaald is. Deze bezoekers komen op de website door mond-tot-mond reclame, zoekresultaten in Google, verwijzende links of andere niet betaalde bronnen. Om dit voor elkaar te krijgen zal een bedrijf moeten werken met SEO om de website beter zichtbaar te maken in de zoekresultaten. In deze blog krijg je 9 SEO tips om je website te laten ranken.
Hoe kun je het verkeer meten?
Er zijn verschillende manieren waarop je de traffic van de website kunt meten. Google Analytics is hier een belangrijk onderdeel van. Via deze tool kun je gedetailleerde informatie ontvangen over het aantal bezoekers, de bronnen van verkeer en de bezochte pagina’s. Naast Google Analytics heeft Google ook nog Search Console. Via deze tool kun je zien hoe vaak de website wordt weergegeven in de zoekresultaten, welke zoektermen mensen het meest gebruiken om je website te vinden en hoe hoog de site scoort in de zoekresultaten.
Facebook Insights geeft je de mogelijkheid om inzicht te krijgen in traffic op Facebook. Als een bedrijf hier advertenties op heeft lopen is dit handig om deze te analyseren. En ook voor e-mail marketing zijn er tools, zoals bijvoorbeeld MailChimp. Deze geeft informatie over e-mailopeningen, klikfrequenties en conversies.
Hoe kun je het verkeer verhogen?
Het verkeer van een website kan op verschillende manieren verhoogd worden. Hieronder zullen we en aantal voorbeelden geven:
Zoekmachineoptimalisatie (SEO): Om het verkeer te verhogen moet de website geoptimaliseerd worden voor zoekmachines. Dit omvat het gebruik van relevante zoekwoorden, het verbeteren van de technische aspecten van de website en het genereren van kwalitatieve backlinks. Backlinks genereren is een onderdeel van linkbuilding. Op deze pagina vertellen we je wat linkbuilding precies is.
Contentmarketing: Maak hoogwaardige, relevante en informatieve content die de doelgroep aanspreekt.
Social media marketing: Maak gebruik van social media kanalen om je content te delen en meer betrokkenheid op te bouwen bij je doelgroep. Gebruik strategisch geplaatste oproepen tot actie om verkeer naar de website te leiden.
Betaalde advertenties: Investeer in online advertenties, zoals Google Ads of Facebook advertenties. Deze kunnen snel verkeer naar de website genereren, maar vereisen wel een budget.
E-mail marketing: Bouw een e-maillijst op en stuur regelmatig relevante informatie en aanbiedingen naar de abonnees. Deze vorm van marketing kan herhaald verkeer naar de website stimuleren.
Affiliate marketing: Overweeg een partner programma waarbij anderen je producten of diensten promoten en een commissie verdienen voor elke verkoop of verwijzing.
Lokale SEO: Als je een fysieke locatie hebt, zorg dan dat je bedrijfsvermelding op Google Mijn Bedrijf geoptimaliseerd is om lokale klanten aan te trekken. Landingspagina’s voor een bepaalde stad/regio zijn hierbij ook effectief.