Wat is PPC
PPC staat voor pay per click, wat betekent dat je alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt. Het is dus een prestatiegericht advertentiemodel binnen SEA, waarbij je de kosten pas maakt zodra er interactie is. De meest bekende vorm van PPC marketing is adverteren via Google Ads. Maar ook op platforms zoals Bing, Facebook, Instagram, LinkedIn en wordt het ingezet. Je kiest zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden, maakt een advertentie en stelt een budget in. Vervolgens bepaal je, samen met het platform, wanneer en aan wie jouw advertentie wordt getoond.
Waarom PPC adverteren zo effectief is
Of je nu een lokale dienstverlener bent of een webshop runt: met PPC marketing kun je heel gericht jouw doelgroep bereiken. Je betaalt alleen voor resultaat en hebt de controle over wie jouw advertentie ziet. Daarnaast bepaal je zelf hoeveel je betaalt per klik en per dag. Dat maakt het heel flexibel en schaalbaar. Met PPC adverteren kun je ook eenvoudig testen welke advertenties het beste werken. Zo kun je direct bovenaan in de zoekresultaten komen te staan, zelfs als je organisch nog niet scoort. Met een goede strategie haal je het maximale uit je budget, wat precies is waar PPC marketing in uitblinkt.
Hoe werkt adverteren via PPC?
Als je begint met PPC adverteren, zijn er een aantal stappen die je moet doorlopen. Hieronder zie je hoe dat proces eruitziet:
1. Zoekwoordenonderzoek
Voordat je advertenties maakt, is het belangrijk om te weten welke termen jouw doelgroep gebruikt. Je zoekt naar zoekwoorden met voldoende zoekvolume én koopintentie. Je wilt immers commerciële zoektermen gebruiken om je conversies te verhogen. Denk aan termen als ‘laptop kopen’ of ‘boekhouder Eindhoven’.
2. Advertenties opstellen
Daarna schrijf je een pakkende advertentie. Deze bestaat meestal uit een kop, beschrijvende tekst en een link naar een relevante pagina op jouw website. De advertentie moet pakkend zijn én duidelijk maken waarom iemand op jouw link moet klikken.
3. Biedstrategie bepalen
Je stelt een bieding in per klik. Hoe hoger je bod, hoe groter de kans dat je advertentie bovenaan komt. Maar: ook de kwaliteit van je advertentie speelt mee, zoals eerder genoemd. Google en andere platforms willen vooral advertenties tonen die waardevol zijn voor gebruikers.
4. Campagnes optimaliseren
Na het lanceren van je campagne begint het echte werk: analyseren en bijsturen. Je bekijkt welke advertenties het beste presteren, waar je te veel betaalt en waar nog kansen liggen. Denk aan A/B-testen met verschillende teksten of het aanpassen van je biedingen.
De belangrijkste termen binnen PPC marketing
- CPC (Cost Per Click): de prijs die je per klik betaalt;
- CTR (Click-Through Rate): het percentage mensen dat op je advertentie klikt;
- Quality Score: een score die Google toekent op basis van advertentierelevantie en landingspagina;
- Conversie: een gewenste actie die een bezoeker op je website uitvoert, zoals het plaatsen van een bestelling, of het invullen van een contactformulier.
Als je goed begrijpt wat deze termen betekenen, kun je je campagnes beter sturen.