Wat is ROAS

Als online marketeer ben je bezig met het verbeteren van je organische vindbaarheid (SEO) en je betaalde vindbaarheid (SEA). Als je betaalt voor je advertenties, wil je natuurlijk graag weten of deze investering daadwerkelijk resultaat boekt. Hiervoor gebruik je ROAS. Je moet dit kunnen meten om erachter te komen hoeveel je eraan uitgeeft, maar sterker nog, hoeveel je hiervoor terugkrijgt. Nog niet helemaal duidelijk? Dan gaan we nu wat dieper in op wat ROAS precies is en hoe je dit eenvoudig zelf kunt uitrekenen.

ROAS betekenis

ROAS, Return On Ad Spend, is een KPI in online marketing waarmee je inzichtelijk maakt hoeveel omzet je verdient voor elke euro die je uitgeeft aan je advertenties.

Je kunt duizenden bezoekers hebben op je website, maar zonder te weten of je advertenties het wel goed doen, weet je niet of je jouw marketingbudget goed besteedt. Hiermee zie je hoeveel een campagne oplevert, op welke kanalen je advertenties het meeste impact hebben en welke van je advertenties het beste presteren. Werkt een advertentie op Instagram beter dan in Google Ads? Dan kun je eenvoudig meer budget daarnaartoe schuiven.

Voorbeeld in de praktijk

Je kunt je ROAS makkelijk berekenen met de volgende formule:

ROAS = Omzet uit advertenties / Kosten advertenties

Stel je voor: je investeert €1.000,- in je advertentiecampagne en het levert je €5.000,- aan omzet op, dan is je ROAS 5. Met andere woorden: elke euro die je uitgaf aan advertenties, leverde vijf euro aan omzet op.

Wat is een goede ROAS?

Wat precies een goede ROAS is, verschilt per branche en welke doelen het bedrijf heeft. Voor een webshop kan een ROAS van 4 heel gezond zijn, terwijl dit voor een ander bedrijf een no-go is. Deze kan zelfs pas tevreden zijn bij een ROAS van 10. Het gaat er meer om dat je weet hoeveel je uitgeeft en hoeveel je eruit haalt. Is je Return On Ad Spend wat lager dan verwacht? Dan moet je bijsturen. Hieronder geven we je een paar tips hiervoor.

Zo haal je meer uit je SEA-budget

Als je meer wilt halen uit je marketingbudget, zijn er manieren om je ROAS te verhogen:

• Optimaliseer je advertenties: test verschillende advertenties om erachter te komen wat beter werkt én wat niet werkt. Laat vallen wat niet aanslaat.
• Verbeter je landingspagina’s: een overzichtelijke en snelle pagina zorgt voor hogere conversies.
• Richt je op de juiste doelgroep: voorkom dat je geld weggooit aan advertenties die terecht komen bij mensen die het toch niet gaan kopen.
• Analyseer regelmatig: blijf meten en stuur op tijd bij voor een zo goed mogelijke ROAS.

Net zoals bij het berekenen van je ROI, kun je op een laagdrempelige manier inzicht krijgen in het rendement op je geïnvesteerde bedrag. Investeer daarom slim in de kanalen en advertenties die je het meeste geld opleveren.