Bij digital marketing draait bijna alles om data. Je wilt namelijk niet alleen weten hoeveel mensen je campagne zien, maar vooral hoeveel mensen ook daadwerkelijk doorklikken. Daar komt de CTR marketing om de hoek kijken: de click-through-rate. Het is een van de meest gebruikte KPI’s in zowel SEO als SEA, omdat het heel veel zegt over de effectiviteit van je advertenties of zoekresultaten. Maar wat is een goede CTR en hoe interpreteer je deze cijfers op een manier die je helpt om betere keuzes te maken?

Wat betekent CTR in marketing?

CTR staat voor click-through-rate en geeft het percentage weer van mensen dat daadwerkelijk doorklikt nadat ze jouw advertentie of zoekresultaat hebben gezien. De berekening is simpel:

CTR = (aantal klikken ÷ aantal vertoningen) × 100%

Een simpel voorbeeld: jouw advertentie wordt 10.000 keer vertoond in Google Ads en er wordt 400 keer op geklikt. Dat betekent dan een CTR van 4%.

Wat is een goede CTR?

Het antwoord op deze vraag is wat genuanceerd. Wat een goede CTR is, hangt namelijk af van een aantal factoren: de branche, het kanaal en zelfs het type campagne.

• Zoekmachine-advertenties: gemiddeld ligt de CTR hier tussen de 3% en 7%. Campagnes met sterk relevante zoekwoorden of goed geschreven advertenties kunnen wel zeker hoger scoren.
• Display-advertenties: hier ligt de CTR vaak lager, meestal rond de 0,5% tot 1%, omdat banners en visuele advertenties toch wat minder gericht zijn op directe actie.
• SEO-resultaten: de CTR van organische zoekresultaten verschilt per positie. Uit onderzoek blijkt dat het eerste resultaat in Google gemiddeld een CTR van rond de 25-30% heeft, terwijl dit op positie 5 vaak nog maar 5% is.

Het is dus heel belangrijk om jouw CTR af te zetten tegen de juiste context en niet zomaar gaat vergelijken met gemiddelden uit andere sectoren.

Hoe verbeter je je CTR?

Hieronder een aantal methodes hoe je je CTR verbetert:

Optimaliseer je koppen en beschrijvingen
In zowel SEO als SEA spelen titels en descriptions een enorm belangrijke rol. Maak ze dan ook aantrekkelijk en gebruik actieve taal.

Zorg voor een sterke call-to-action
Woorden als ontdek, probeer of download activeren gebruikers vaak om te klikken.

Test en vergelijk varianten
In Google Ads kun je eenvoudig A/B-testen uitvoeren om te zien welke advertentievariant de hoogste CTR oplevert.

Sluit irrelevante zoekwoorden uit
Zeker in SEA kan een lage CTR het gevolg zijn van verkeerde zoektermen. Door bijpassende zoekwoorden toe te voegen, verhoog je de relevantie van je advertenties.

Gebruik structured data in SEO
Met rich snippets zoals sterrenbeoordelingen of FAQ’s trek je meer aandacht en verhoog je de kans op klikken.

Wat kun je aflezen uit CTR marketing?

Een CTR zegt veel over de aantrekkingskracht van je advertentie of zoekresultaat. Is je CTR hoog, dan betekent dit vaak dat je boodschap aansluit bij de zoekintentie of behoefte van de gebruiker, je titels en call-to-actions overtuigend zijn en je targeting of gekozen zoekwoorden enorm relevant zijn.

Een lage CTR daarentegen kan een signaal zijn dat je boodschap niet genoeg aansluit bij wat mensen zoeken, je advertenties of metabeschrijving niet aantrekkelijk genoeg is of je campagne verkeerd is getarget of op de verkeerde zoekwoorden is gericht. CTR is dus niet alleen een etric om te meten, maar vooral een instrument om te verbeteren.

CTR is pas het begin

Hoewel een hoge CTR vaak positief is, zegt het natuurlijk niet alles. Want wat gebeurt er na de klik? Een advertentie met een hoge CTR kan alsnog tegenvallen als de conversieratio te laag is. Daarom moet je CTR altijd analyseren in combinatie met andere metrics zoals CPC (Cost per Click), CPA (Cost per Action) en conversieratio. Alleen dan krijg je een compleet beeld van de effectiviteit van je campagnes.

Een goede CTR marketing verschilt per branche en kanaal, maar is altijd een belangrijke graadmeter voor relevantie en aantrekkingskracht. Het helpt je te begrijpen of je boodschap aansluit bij de doelgroep en of je campagnes voldoende impact maken. Neem contact op met Web Wings om samen te kijken hoe we jouw CTR omhoog gaan laten vliegen!