Een Google Display Campagne opzetten? Zo doe je dat

Als je als marketeer of ondernemer overweegt om een display campagne op te zetten, dan wil je niet alleen starten, maar direct doelgericht en winstgevend beginnen. In dit artikel leiden we je door de stappen zodat je succesvol je eerste of volgende display campagne aanmaken kunt.

Wat maakt een display campagne nu echt waardevol?

Een display campagne is een campagnetype binnen een Google Ads campagne. Dit type onderscheidt zich doordat je visueel, via banners of responsive ads, zichtbaar wordt op relevante websites, apps en in video’s binnen het Display Netwerk van Google. Hoewel de klikfrequentie vaak lager is dan bij zoekadvertenties, biedt dit campagnetype juist enorm veel kansen in awareness en branding. Belangrijk is om helder in kaart te brengen wat je ermee wilt bereiken: meer merkbekendheid, websiteverkeer of juist remarketing? Je doelstelling bepaalt je instellingen, biedstrategie en kijkrichting voor beeldmateriaal. Hieronder volgt het te volgen stappenplan.

Kort stappenplan: Display campagne opzetten

Hieronder een stappenplan nog eens kort uitgelegd over hoe je een display campagne opzet:

• Stap 1: Log in op je Google Ads-account en klik op “Nieuwe campagne”.
• Stap 2: Kies als campagnetype “Display” en bepaal je doelstelling (bijvoorbeeld merkbekendheid of remarketing).
• Stap 3: Stel je doelgroep en targeting in (locatie, demografie, interesses of remarketinglijsten).
• Stap 4: Upload of selecteer je visuele materialen en maak responsive display ads.
• Stap 5: Bepaal je budget en biedstrategie, afgestemd op je doelen.
• Stap 6: Activeer conversietracking en monitor de prestaties via Google Ads en Analytics.
• Stap 7: Optimaliseer regelmatig door slecht presterende plaatsingen uit te sluiten en goed presterende varianten op te schalen.

Instellen van je campagne 

Wil je een display campagne aanmaken? Ga dan in je Google Ads-account naar het "+"-icoon en kies “Nieuwe campagne”. Selecteer vervolgens de Display-campagne of kies "zonder campagnedoel” als je volledige controle wil over alle instellingen, dit is ideaal bij maatwerkstrategie. Geef je campagne een duidelijke naam, bijvoorbeeld “Display (Branding) Q4”, zodat later terugvinden en optimaliseren een stuk makkelijker wordt.

Vergeet ook niet om direct je locatie- en taalinstellingen goed in te stellen, zodat je advertenties alleen worden weergegeven aan de juiste doelgroep in de gewenste regio. Stel daarnaast een frequentiecap in om te voorkomen dat dezelfde gebruiker te vaak dezelfde advertentie ziet, wat de effectiviteit ten goede komt. Tot slot is het verstandig om contentuitsluitingen toe te passen, zodat je advertenties niet verschijnen op niet-relevante websites.

Doelgroepen & targeting

De kern van een goede display campagne is je targeting. Je kunt kiezen voor contextuele targeting (plaatsing op websites passend bij je inhoud), of juist gedragstargeting, zoals remarketing. Gedragstargeting is heel effectief om mensen opnieuw te benaderen die je site eerder bezochten. Voor B2B kan dit betekenen dat je je richt op specifieke interesses, gepersonaliseerde doelgroepen of zelfs specifieke websites of apps.

Daarnaast zijn er meerdere krachtige targetingopties binnen Google Ads die je bereik verder verfijnen:

• Affinity-doelgroepen: gebruikers met een langdurige interesse in bepaalde onderwerpen of merken.
• In-market-doelgroepen: mensen die actief op zoek zijn naar producten of diensten zoals die van jou.
• Custom intent-audiences: zelf samengestelde doelgroepen op basis van specifieke zoekwoorden of URL’s die jouw ideale klant typeren.
• Plaatsingstargeting: gericht adverteren op specifieke websites, apps of YouTube-kanalen die relevant zijn voor jouw merk.
• Geoptimaliseerde targeting: laat Google automatisch nieuwe, relevante gebruikers vinden die waarschijnlijk converteren, op basis van je bestaande targetinginstellingen.

Advertentiecreatie: beelden maken het verschil

De kracht van een display campagne zit in de visuele kwaliteit van je advertenties. Werk altijd met responsive display ads: zij combineren afbeeldingen, headlines, logo's en beschrijvingen automatisch tot de beste versie voor elk formaat. Zorg dat je afbeeldingen voldoen aan de aanbevolen formaten (zoals 1200x628 px voor horizontaal of 1200x1200 px voor vierkant) en gebruik vooral geen wazige of slecht gekaderde visuals. Wil je meer controle over je merkuitstraling? Voeg dan ook eigen banners toe in vaste formaten. Dit is ideaal voor consistente branding en herkenbaarheid.

Budget en biedstrategie aanpassen op je doelen

Een heel belangrijk onderdeel is je budget en hoe je je biedingen instelt. Kies bijvoorbeeld voor 'vertoningspercentage maximaliseren' bij brandingcampagnes, of ‘conversies maximaliseren’ als je gericht aan leadgeneratie doet. Laat automatische biedstrategieën van Google je ondersteunen, maar stuur bij op basis van resultaten. Begin met een realistisch dagbudget en schaal op zodra je data verzamelen en analyseren start.

Conversies meten en campagnes bijsturen

Zonder conversietracking is je campagne blind. Koppel Google Ads met Analytics en gebruik doelen in Analytics of Google Ads zelf om conversies, downloads of contactaanvragen te meten. Die data is key voor jouw optimalisatie: je leert wat werkt en wat nog bijsturing nodig heeft. Extensies zoals uitsluitingen van bepaalde sites of het experimenteren met A/B ads kunnen je prestaties verder versterken.

Wanneer je een display campagne opzetten serieus neemt, combineer je altijd strategie en meetbaarheid. Start met een helder doel, kies je doelgroep verstandig, maak visueel aansprekende ads en bewaak je prestaties vanaf minuut 1. Op die manier kun je binnen Google Ads een display campagne aanmaken die niet alleen gezien wordt, maar ook daadwerkelijk bijdraagt aan je marketingdoelstellingen.