Wat is Display Advertising

Display advertising is een vorm van betaalde reclame waarbij je als merk middels bannering communiceert met de doelgroep, meestal in de vorm van afbeeldingen of video’s. Je hebt ze ongetwijfeld weleens op nieuwswebsites of weerapps gezien. Het zijn de vlakken die een afbeelding tonen van bedrijven. Ze worden veel gebruikt met naamsbekendheid en zichtbaarheid als doel. Daarmee is display advertising een veelgebruikte vorm van outbound marketing. Ontvangers zoeken namelijk niet actief naar de advertenties.

Hoe werkt display advertising?

Je kunt display advertising op verschillende platforms inzetten. In Google Ads maak je gebruik van het grootste advertentienetwerk: Google Display Network (GDN). Miljoenen apps en websites zijn hierbij aangesloten, waaronder Nu.nl en Buienradar. Ook sociale media platforms bieden vaak advertentie ruimte aan. Ten slotte kun je bannerruimte inkopen bij retailplatforms zoals Bol.com, Amazon en zelfs Albert Heijn. Meer dan genoeg opties dus.

Als je je advertentie media hebt gemaakt, kun je simpelweg een display campagne binnen Google Ads opzetten waardoor je een zeer breed publiek bereikt middels het GDN. Wil je op specifieke websites zichtbaar zijn? Koop dan displayruimte in op websites die dit zelf aanbieden.

Vaak betaal je per duizend vertoningen, oftewel cost-per-mille (CPM). CPM wordt meestal gebruikt als een hoog bereik je voornaamste doel is. Cost-per-click (CPC) is een uitstekende keuze als je zoveel mogelijk verkeer naar je website wilt genereren. Je betaalt hier voor iedere klik.

Wanneer zet je display advertising in?

Display advertising werkt het beste als je aandacht wil winnen. Een bezoeker klikt zelden meteen en koopt daarna direct. Daarom past display goed bij merkbekendheid. Mensen leren je merk kennen voordat ze actief gaan zoeken. Door de kracht van herhaling blijft je merk in het hoofd van de consument zitten. Wanneer de zoektocht vervolgens begint, is de kans groter dat de consument naar jouw merk gaat zoeken in plaats van de concurrent.

Is er al interesse geweest? Gebruik dan remarketing om je display advertenties aan geïnteresseerden te tonen. Als iemand die al verregaande interesse heeft voor je product in de oriëntatiefase zit kan een goed getimede banner hem of haar over de streep trekken.

Hoe meet je het resultaat?

De wijze waarop je een display campagne meet is sterk afhankelijk van je doel. Is je doel zichtbaarheid? Kijk dan naar het bereik en de vertoningen. Wil je meer websiteverkeer genereren? Dan is je click-through-rate (CTR) van belang. Hiermee zie je welk percentage van de vertoningen tot een klik leidt. De CTR ligt over het algemeen lager bij display advertising dan bij bijvoorbeeld zoekadvertenties. Logisch, want consumenten zijn niet actief op zoek bij een display advertentie.

Uiteindelijk wil je conversies genereren. Dit hoeft niet per se van die ene klik te komen, maar kan ook na een weergave plaatsvinden. Je houdt dus rekening met de hele klantreis.