Wat is Zoekvolume

Zoekvolume is het aantal keer dat mensen in een periode zoeken naar een bepaald zoekwoord. Daarmee geeft het volume dus een indicatie van hoeveel verkeer een bepaald zoekwoord jouw website kan opleveren. Bovendien helpt het zoekvolume je om inschatten hoe populair een onderwerp of zoekterm is. Zie het dus als een richting gever en niet als een belofte dat je dat verkeer daadwerkelijk binnenhaalt.

Waar gebruik je het zoekvolume voor?

Je kunt het zoekvolume vooral gebruiken bij zoekwoordenonderzoek en contentplanning. Op basis van volume (in combinatie met relevantie) bepaal je welke onderwerpen je clustert, welke pagina’s je maakt en welke bestaande pagina’s een herschrijving waard zijn. In SEA gebruik je het om de omvang van een markt te schatten en om verwachtingen te managen rondom bereik en kosten. Daarnaast helpt zoekvolume bij het herkennen van seizoen patronen: sommige onderwerpen hebben duidelijk pieken en dan is het handig om niet alleen naar een jaargemiddelde te kijken, maar ook naar maandelijkse schommelingen.

Waarom is zoekvolume zo belangrijk?

Zoekvolume is belangrijk om prioriteiten te stellen. Als je weet waar mensen vaak op zoeken, kun je content, landingspagina’s en campagnes slimmer plannen. Tegelijkertijd voorkomt het dat je veel tijd steekt in onderwerpen waar nauwelijks vraag naar is of dat je juist kansen laat liggen. Zoekvolume is dus vooral waardevol om keuzes te onderbouwen: welke thema’s krijgen als eerste aandacht, welke pagina’s hebben het meeste potentieel en waar zit ruimte om sneller resultaat te behalen met bijvoorbeeld long-tail zoekwoorden.

Waar je op moet letten

Zoekvolume is nuttig, maar je wil het wel goed gebruiken. Hier zijn een aantal tips om op te letten bij het gebruiken van het zoekvolume:

• Het is een schatting: veel tools baseren zich op modellen en databronnen. Het exacte aantal zoekopdrachten kent alleen Google zelf.
• Volume is niet hetzelfde als klikken of conversies: een hoog zoekvolume kan toch weinig verkeer opleveren door hoge concurrentie, SERP-features of andere zoekintentie.
• Check altijd land, taal en periode: zoekvolume is contextgevoelig. Nederlands vs. Engels en seizoensinvloed maken een groot verschil.

Zoekwoorden met een hoog en laag volume

Zoekwoorden met een hoog volume lijken aantrekkelijk maar hebben vaak wel een keerzijde. De concurrentie is vaak stevig, de zoekintentie kan breed zijn en de zoekresultaten bevatten vaak veel advertentieposities en extra elementen. Daardoor is een hoog volume niet altijd automatisch makkelijk scoren. Zoekwoorden met een laag zoekvolume kunnen juist heel waardevol zijn, vooral als de term specifieker is. Iemand die zoekt op een concrete long-tail zoekopdracht weet vaak beter wat die wil, waardoor de kans op een relevante bezoeker én conversie groter kan zijn. Bovendien kun je met meerdere zoekwoorden met een laag volume samen alsnog een mooi totaalverkeer opbouwen. In veel strategieën vormen long-tail zoekwoorden een stabiele basis, terwijl je parallel werkt aan lastigere, grotere zoektermen.