Wat is Organisch zoekresultaat
Een organisch zoekresultaat is een onbetaald resultaat dat Google toont nadat iemand een zoekopdracht invoert. Dit bestaat uit een klikbare titel, een webadres en een korte omschrijving. Bedrijven kunnen deze plek niet kopen. Een pagina verdient die door relevant en betrouwbaar te zijn voor de zoeker.
Hoe ontstaat een organisch zoekresultaat?
Zoekmachines zoals Google bezoeken pagina’s met robots die links volgen. Dit heet crawlen. Daarna slaat Google de gevonden pagina’s op in een grote database, de index. Dit heet indexeren. Alleen pagina’s in de index kunnen in de zoekresultaten verschijnen.
Zodra iemand iets zoekt, vergelijkt Google de zoekopdracht met alle pagina’s in de index. Daarbij kijkt het onder meer naar relevantie, kwaliteit van de inhoud, links van andere websites en gebruiksgemak. De pagina’s die hier het beste op scoren komen bovenaan de resultatenpagina van Google (SERP) te staan. De volgorde verschilt per zoekopdracht.
Organisch zoekresultaat of advertentie?
Op dezelfde pagina waar organische zoekresultaten verschijnen, zie je ook betaalde resultaten. Google geeft deze een duidelijk label met de tekst ‘Gesponsord’. Bedrijven betalen voor die plek via zoekmachine-adverteren (SEA), waarbij ze per klik een bedrag aan Google betalen. Een organisch zoekresultaat kost geen geld. Het kost wel tijd, want je optimaliseert de pagina voortdurend zelf.
Het grootste verschil zit in snelheid en looptijd. Een advertentie verschijnt direct en staat vaak bovenaan, waardoor deze uitstekend is om direct resultaat te genereren. Dit stopt echter zodra de advertentie wordt uitgezet of het budget op is. Een organische pagina groeit langzaam naar een positie, maar blijft bezoekers opleveren zolang de inhoud goed blijft. Bovendien dragen advertenties een label en organische resultaten niet. Daardoor komen betaalde resultaten op zoekers commerciëler over.
Waarom zijn organische zoekresultaten waardevol?
Een onbetaald resultaat voelt voor veel zoekers minder commercieel aan dan een advertentie. Een hoge positie wekt daarom vooral vertrouwen. Bovendien betaal je niet per klik. Een goed scorende pagina levert maanden of zelfs jaren bezoekers op. Dat verkeer heet organisch verkeer.
Een vaste positie in de SERP als zoekresultaat is echter niet gegarandeerd. Google past zijn algoritmes regelmatig aan, waardoor posities schuiven. Daarbij optimaliseren concurrenten voortdurend hun organische pagina’s. Ook beantwoordt Google steeds vaker een vraag bovenaan de pagina met een AI-overzicht. Zoekers klikken dan minder vaak door op de resultaten daaronder. Het regelmatig controleren en bijwerken van je pagina’s blijft dus nodig.
Hoe verbeter je organische zoekresultaten?
Begin bij de zoekintentie: wat wil de bezoeker precies weten of kopen? Doe hier een zoekwoordenonderzoek naar. Schrijf een pagina die deze vragen volledig beantwoordt. Gebruik het zoekwoord in de titel, de koppen en de eerste alinea.
Optimaliseer daarnaast voortdurend je website. Denk onder andere aan:
- Weergave in Google: een duidelijke titel van ongeveer 55 tekens en een omschrijving van circa 155 tekens vergroten de kans op een klik.
- Laadsnelheid: een pagina die snel laadt, houdt bezoekers langer vast.
- Mobiel gebruik: de pagina moet prettig en correct functioneren op telefoon en tablet.
- Veiligheid: een HTTPS-verbinding laat zien dat de website betrouwbaar is.
Kortom, een organisch zoekresultaat is een onbetaalde vermelding in Google die je verdient met relevante inhoud en een goede website. Het kost tijd om te optimaliseren en een positie is nooit gegarandeerd, maar op de lange termijn levert het zeer waardevolle resultaten op. Organische zoekresultaten stralen vertrouwen uit. Bovendien betaal je geen kosten per klik aan Google.