Wat is Product placement
Product placement is het op een subtiele manier verwerken van een merk of product in een film, serie, muziekvideo of YouTube-video. In plaats van een los reclameblok, zie je het merk direct terug in het verhaal of de setting. Denk aan een hoofdpersoon die een bepaald drankje drinkt, in een specifieke auto rijdt of een merk laptop gebruikt. Zo wordt reclame een natuurlijk onderdeel van de content en voelt het minder dwingend en storend.
Waarom kiezen merken ervoor?
Het werkt omdat je merk wordt geassocieerd met een verhaal, personage of sfeer die mensen kijken en dus al leuk vinden. Hierdoor is de kans groter dat kijkers een positieve indruk krijgen van je product. Bovendien valt het minder snel onder de “reclameblindheid” die veel mensen hebben bij traditionele advertenties. Het gaat dus niet alleen om zichtbaarheid, maar vooral om beleving en associatie. Mensen kijken minder snel ‘door’ je reclame heen.
Product placement versus sluikreclame
Wat is sluikreclame en wat is het verschil? Even kort gezegd: sluikreclame is reclame die niet herkenbaar is als reclame en dat is in Nederland verboden. Product placement daarentegen mag wel, zolang het duidelijk wordt vermeld. De sluikreclame betekenis draait dus vooral om verborgen reclame, terwijl product placement duidelijk vermeld wordt en legaal ingezet wordt.
Kracht van product placement
Goed toegepaste product placement kan zorgen voor:
- Meer naamsbekendheid, dit komt doordat je merk terugkomt in populaire content.
- Geloofwaardigheid, omdat het product echt wordt gebruikt waar het voor bedoeld is.
- Een langdurig effect, omdat films en series vaak nog jarenlang goed bekeken worden.
Het is een hele creatieve manier om je merk onder de aandacht te brengen van je doelgroep, zonder dat het eigenlijk voelt als traditionele reclame. Het geeft je merk de kans om onderdeel te worden van een verhaal dat mensen raakt en dus makkelijker onthouden. Zolang het niet verward wordt met sluikreclame, is het een waardevol marketingmiddel.