Wat is Native Advertising

Native advertising is een vorm van reclame waarbij advertenties naadloos worden verwerkt in het platform of de website waarop ze staan. Het neemt de vorm en huisstijl over van het platform waarop het geplaatst wordt. Het gaat dus helemaal op in die omgeving. Bij advertenties is het over het algemeen juist de bedoeling om op te vallen. Native ads willen het tegenovergestelde bereiken. Native advertising is een klassiek voorbeeld van de pull strategie binnen de marketing. Het nodigt uit om de reclameboodschap te lezen.

Hoe herken je native advertising?

De manier waarop native advertising wordt toegepast herken je misschien wel. Heb je weleens in een feed op een nieuwsapp een artikel gezien dat sterk lijkt op een echt artikel? Daar staat dan klein 'gesponsord' bij. Dat is een native ad. Het is verplicht om aan te geven bij de content dat het gaat om een advertentie.

Het betreft vaak een artikel op een blogwebsite of nieuwsplatform dat de lezer echt nuttige informatie biedt. Denk bijvoorbeeld aan top 10-lijstjes, recepten of praktische handleidingen. Ook een video of een social post kan een native ad zijn. Een advertorial is daarvan een bekend voorbeeld, waarbij een commerciële boodschap word verstopt in de stijl van een redactioneel artikel.

De voordelen van native advertising

Het grote voordeel van native advertising is het passieve karakter. Dit wordt als minder storend ervaren. Waar veel vormen van adverteren willen bereiken dat ze opvallen, willen native ads juist niet opgemerkt worden. Ze willen de boodschap op een subtiele manier overbrengen. Deze ads gebruiken onderwerpen en inhoud die heel goed aansluiten op de onderwerpen die het desbetreffende platform aansnijdt. Vaak brengen native ads ook echt een inhoudelijke boodschap over op de lezer. Het wordt dus vaak niet storend gevonden.

Vooral in het huidige digitale klimaat kunnen native ads waarde bieden. Veel gebruikers zijn namelijk blind geworden voor de overvloed aan content. Een banner wordt daardoor snel genegeerd, terwijl een nuttig artikel wel aandacht krijgt. De kans is dus groter dat de lezer de boodschap daadwerkelijk leest. Een bedrijf dat nuttige informatie biedt, wekt veel vertrouwen op.

Doordat native ads vaak worden gebruikt op platforms waar de betrokkenheid hoog is, zijn de ontvangers van de ads ook meer betrokken bij jouw advertentie. De aandacht is veel hoger dan bij een reclamevormen waar het meteen duidelijk is dat het gaat om reclame. De focus ligt vaak veel hoger van lezers op de content van native ads, waardoor ze meer tijd besteden aan de boodschap. Die boodschap blijft dus veel beter en langer hangen.

Wanneer gebruik je native advertising?

Native advertising past bij bedrijven die eerst vertrouwen willen opbouwen en pas daarna willen verkopen. Het werkt goed bij de introductie van nieuwe producten of diensten die uitleg nodig hebben, zoals software of financiële diensten. Ook als je doelgroep klassieke reclame liever vermijdt, is dit een goede route. Begin met een onderwerp waar jouw doelgroep zelf naar zoekt. Laat je merk daar op een natuurlijke plek de boodschap in verwerken.

Minder geschikt is native advertising voor korte acties, zoals een uitverkoop van een paar dagen. Dan is een snelle klik effectiever dan een doordacht verhaal. Google Ads is dan een sterker platform. Kies verder een platform waar jouw doelgroep de content ook echt leest. Een sterk artikel op de verkeerde website bereikt namelijk niemand.

Kortom, native advertising is juist in het huidige digitale klimaat een prettige manier om je doelgroep te bereiken zonder dat het als reclame voelt. Kies je doel en platform bewust, dan is het een waardevolle aanvulling op je marketingmix.