1. Een duidelijke branding strategie

Er gingen een aantal stappen vooraf aan het tot stand komen van deze branding. Ons team liep een dagdeel mee met de medewerkers van Koenraads om een indruk te krijgen van hun werkzaamheden. Uit deze bevindingen kwamen een aantal scenario’s, die we aan Koenraads voorlegden en samen bespraken om zo de beste koers te bepalen. Vervolgens werden het moderne kantoor en de locatie van een bouwproject vastgelegd om zo de beeldbank van het bedrijf verder uit te breiden met professioneel beeldmateriaal. In combinatie met een gloednieuwe website met een overtuigende tone-of-voice wisten we datgene waar Koenraads voor staat in een notendop te omschrijven: Koenraads is direct, krachtig en vakkundig.

2. Merkidentiteit en visuele stijl

We gingen aan de slag met een merkidentiteit die allesomvattend en uitgesproken is. Met een krachtige kleur rood wisten we de rode draad door de hele branding heen te trekken. Naast dit terugkerende element werden zwart, grijs en wit toegevoegd voor een moderne touch. Deze tinten stralen passie uit en in combinatie met het schuin afgesneden beeldmerk krijgt het bedrijf een directe, maar creatieve uitstraling. Het is immers een van Koenraads' streven om met korte lijnen en nauwkeurig te werk te gaan en dat is nu ook terug te zien in de visuals.

We trokken dit concept door in de typografie en het stijlgebruik, door gebruik te maken van grote teksten en sprekende kleuren. Deze branding komt terug in alle media-uitingen, van visitekaartjes en pennen tot briefpapier en koffiebekers op kantoor. Natuurlijk konden de nieuwe visuals niet ontbreken op de bedrijfswagens die dagelijks door heel Nederland rijden om het plaatje compleet te maken.