ROAS berekenen? Doe het hier!
Als je serieus bezig bent met online adverteren, ontkom je er niet aan: ROAS berekenen. ROAS staat voor Return On Ad Spend en geeft aan hoeveel omzet je terugverdient voor elke euro die je in advertenties stopt. Toch blijkt in werkelijkheid dat veel bedrijven vooral naar omzet kijken en de stap naar winstgevendheid overslaan. In deze blog ontdek je wat ROAS precies is, hoe je dit berekent, wat het verschil is met break-even ROAS, en hoe je met een ROAS calculator snel inzicht krijgt in je cijfers.
Wat betekent ROAS concreet?
ROAS = (omzet uit advertenties/advertentiekosten) × 100%
Een voorbeeld: je besteedt € 1.000 aan Google Ads en haalt daar € 4.000 omzet uit.
ROAS = 4.000/1.000 = 4
Oftewel: een ROAS van 400%. Dat klinkt misschien goed, maar levert dat ook daadwerkelijk winst op? Dat is waar het break-even ROAS berekenen belangrijk wordt.
Waarom is break-even ROAS belangrijk?
Met break-even ROAS bepaal je bij welk rendement je nu eigenlijk precies quitte draait. Dus: hoeveel omzet moet je minimaal binnenhalen om je kosten te dekken, zonder winst of verlies?
De basisformule is:
Break-even ROAS = omzet per product / (omzet per product – totale kosten per product)
Stel:
- Verkoopprijs product: € 45
- Inkoop: € 10
- Verzendkosten: € 5
- Totale kosten per product: € 15
Dan wordt de berekening:
Break-even ROAS = 45 / (45 – 15) = 45 / 30 = 1,5
En dit betekent dat je minimaal €1,50 omzet moet maken per uitgegeven euro om quitte te draaien. Alles wat daarboven komt is winst.
ROAS calculator gebruiken
Natuurlijk houdt niet iedereen van al deze formules. Daarom zijn er handige online tools zoals een ROAS calculator of break-even ROAS calculator. Je vult simpelweg je verkoopprijs, kosten en advertentiebudget in en de tool rekent uit hoeveel ROAS je nodig hebt.
Deze calculator is ideaal om snel scenario’s door te rekenen. Stel dat je met je webshop een nieuwe productcategorie toevoegt. Door vooraf je break-even ROAS te berekenen, weet je direct welk rendement minimaal nodig is om winstgevend te draaien. Lees hier hoe je een product toevoegt in WooCommerce!
ROAS Calculator
Vul advertentiekosten en omzet in. Optioneel: doel-ROAS en brutomarge voor break-even en winst.
Geavanceerde opties
ROAS (x)
ROAS (%)
Break-even ROAS
Winst (o.b.v. marge)
Deze ROAS-calculator helpt je direct te bepalen hoeveel omzet je terugkrijgt per euro advertentiekosten. Vul de advertentiekosten en de omzet in; de tool berekent automatisch je ROAS in x en %. Voeg optioneel een doel-ROAS toe om te zien of je erboven of eronder presteert. Met de brutomarge (%) toont de calculator je break-even ROAS (1 ÷ marge) en een indicatie van winst: omzet × marge minus advertentiekosten. Je kunt komma of punt gebruiken bij bedragen; de calculator zet alles automatisch om naar Nederlandse notatie. De knop Demo-waarden vult een voorbeeld in en met Reset start je weer leeg.
Wat is een goede ROAS in de praktijk?
Een veelgestelde vraag is: “Hoe hoog moet mijn ROAS zijn om succesvol te zijn?” Het antwoord de vraag: dat verschilt per bedrijf en product.
- ROAS < 1: je draait verlies.
- ROAS rond 1,5 – 2: vaak break-even, dit is wel afhankelijk van je marges.
- ROAS > 3 – 5: winstgevend, vaak een gezonde marge.
- ROAS > 5: zeer winstgevend, maar lang niet altijd realistisch.
Voor een bedrijf met hoge marges kan een ROAS van 200% al winstgevend. Bij webshops met lage marges kan een ROAS van 500% nodig zijn om geld te verdienen. Meer weten over webshops? Lees dan hier hoe je de betaalmethode Mollie toevoegt aan je webshop.
Veelgemaakte fouten bij ROAS berekenen
- Alleen maar naar omzet kijken: omzet is geen winst. Zonder kosten mee te nemen kun je dus verkeerde beslissingen nemen.
- Geen rekening houden met vaste kosten: vergeet niet zaken als retouren, fulfilment of overhead.
- Te vroeg stoppen met campagnes: een nieuwe campagne kan in het begin een lage ROAS hebben, maar na optimalisatie juist winstgevend worden.
ROAS berekenen gaat natuurlijk verder dan een simpele formule. Het gaat ook zeker om inzicht in kosten, marges en doelen. Met een break-even ROAS calculator weet je precies waar je grens ligt. Alles boven de grens is winst en alles onder de grens is verlies.
Door je campagnes te sturen op zowel ROAS als break-even ROAS, zorg je dat je niet alleen hoge omzet draait, maar ook echt winst maakt. En dat is uiteindelijk natuurlijk wel waar adverteren om draait. Neem contact op met Web Wings voor meer informatie!
Veelgestelde vragen over ROAS
ROAS staat voor Return On Ad Spend en laat zien hoeveel omzet je terugkrijgt per euro advertentiekosten. Bijvoorbeeld: ROAS 5 betekent € 5 omzet voor elke € 1 advertentiebudget.
ROAS = omzet uit advertenties ÷ advertentiekosten.
Geef je € 1.000 uit en levert dat € 4.000 omzet op, dan is je ROAS 4.
Dat hangt af van je marges en kosten. Voor sommige webshops is ROAS 3 al winstgevend, anderen hebben minimaal 6 nodig. Belangrijk is dat je eerst je break-even ROAS kent en daarboven stuurt.
ROAS kijkt alleen naar omzet versus advertentiekosten. ROI (Return On Investment) neemt ook andere kosten mee, zoals personeel, inkoop en tools. ROAS is sneller te berekenen, ROI is vollediger.
Verhoog je ROAS door beter te targeten, je advertenties en landingspagina’s te optimaliseren, onrendabele campagnes af te schalen en meer budget te geven aan campagnes met hoge conversieratio en marge.
Over de auteur
