ChatGPT Ads: hoe werken advertenties op ChatGPT?

Het is zover: ChatGPT Ads is live in Nederland. Sinds september 2026 is het mogelijk om te adverteren binnen het populaire en sterk groeiende AI-platform van OpenAI. Eerder adverteerde bedrijven alleen in Google, op social media of via display-netwerken. Nu kun je ook zichtbaar worden binnen gesprekken van ChatGPT. Een grote kans, want dit platform is nog relatief jong, volop in ontwikkeling en dus boordevol mogelijkheden. Hieronder lees je hoe ChatGPT Ads werkt, hoe het zich verhoudt met Google Ads en waarom het zo’n grote kans is.

Wat is ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn de advertenties die OpenAI toont binnen de chats van gebruikers. Bij gesprekken met relevante onderwerpen worden onderaan het antwoord de advertenties getoond. Dit gebeurt alleen bij gebruikers met een gratis ChatGPT-account of met een Go-abonnement.

Het grootste verschil met zoekmachine-adverteren zit in het moment waarop iemand een advertentie ziet. Bij SEA, dus bijvoorbeeld Google Ads, draait alles om een zoekopdracht met een concrete intentie. ChatGPT Ads werken anders. OpenAI gebruikt de context van het gesprek, niet een los zoekwoord. Een advertentie verschijnt daarom alleen als het gesprek zich er inhoudelijk voor leent. Dat gebeurt via zogeheten context hints. Dit is een vrije tekst waarin een adverteerder beschrijft welke onderwerpen bij de advertentie passen.

Het verschil tussen ChatGPT Ads en Google Ads?

ChatGPT Ads is dus een nieuwe vorm van adverteren. Waar Google Ads onder SEA valt, wordt ChatGPT Ads gezien als onderdeel van GEA: Generative Engine Advertising. Het verschil tussen SEO en SEA is voor sommigen vaak nog steeds onduidelijk. GEA is dus weer een vrij nieuwe vorm van adverteren waar nu nog veel kansen liggen. Omdat Google Ads en ChatGPT beiden vormen van adverteren zijn, worden ze al snel vergeleken. Dus hier in het kort de verschillen op een rijtje.

Google Ads speelt in op intentie: iemand typt een zoekwoord en heeft al een concrete vraag. Binnen Google Ads stel je dan specifieke zoekwoorden in waarop de advertentie getoond worden. ChatGPT speelt juist in op context vaak vroeg in de oriëntatiefase. Dit doen ze met zogenaamde context hints. Hiermee beschrijf je vrij specifiek in korte zinnen aan welke doelgroepen en in welke gesprekken je wil dat de advertenties getoond wordt. Dat maakt het aantrekkelijk voor producten en diensten met een lange overwegingsfase, zoals een verbouwing, verzekering of opleiding. Ook verschillen ze in de wijze dat ze relevantie beoordelen. Zo bepaalt de kwaliteitsscore in Google Ads de positie en de kosten van je advertentie. Bij ChatGPT Ads weegt OpenAI vergelijkbaar de relevantie van je context hints mee.

	Google Ads	ChatGPT Ads
Targeting	Zoekwoorden, met matchtypen en uitsluitingen	Context Hints: Context van het gesprek zonder uitsluitingen
Moment van tonen	Bij een concrete zoekopdracht (hoge intentie)	Vroeg in de oriëntatiefase (bredere, lagere intentie)
Advertentievormen	Zoekadvertenties, Shopping, Display, Video, PMax.	Standaard- en productadvertentie
Concurrentie en CPC	Groot en verzadigd, CPC varieert sterk per branche	Nog klein, CPC is nog relatief laag.
Zichtbaarheid	Alle Google-gebruikers	Alleen gebruikers met een ChatGPT Free- of Go-abonnement
Accountbeheer	Eén manageraccount voor meerdere klanten mogelijk	Klant maakt zelf een account aan, bureau wordt als gebruiker toegevoegd
Meetbaarheid	Uitgebreide conversietracking en rapportages	Basisstatistieken, conversiemeting via eigen meetpixel

Welke advertentievormen zijn er binnen ChatGPT Ads?

OpenAI heeft tot nu toe twee advertentievormen. Dit kan uiteraard snel veranderen. De twee vormen zijn:

• Standaardadvertenties
• Productadvertenties

Een standaardadvertentie is een tekstadvertentie die onder het antwoord van ChatGPT verschijnt. Deze bevat een bedrijfsnaam, een kop en een korte beschrijving. Een productadvertentie lijkt op een advertentie in Google Shopping en toont een afbeelding, een titel en een prijs. Beide vormen bevatten een doorkliklink naar jouw landingspagina.

Beide vormen zijn krachtig. Je schrijft een pakkende kop en een korte beschrijving. Die maakt in één zin duidelijk waarom iemand moet doorklikken. Bij productadvertenties voegt de afbeelding met prijs meteen visuele aantrekkingskracht toe. Die beperkte ruimte dwingt je om direct de kern te raken. Deze advertenties worden getoond aan de onderkant van een gesprek meteen onder het antwoord.

Wat kost adverteren via ChatGPT Ads?

Voor een campagne geldt een minimaal dagbudget van 15 euro zonder minimale besteding voor het account in het geheel. De kosten per klik liggen in Nederland voorlopig ongeveer tussen de 2 tot 3 euro. Dat komt doordat er nog weinig adverteerders actief zijn. Naarmate meer bedrijven gaan adverteren, zal die prijs naar verwachting stijgen. Nu is dus de uitgelezen kans om in te stappen.

Je kiest uit drie campagnedoelen: bereik, klikken of conversies. Bij bereik betaal je per duizend keer dat je advertentie verschijnt. Dit is ideaal voor naamsbekendheid. Bij klikken betaal je per klik naar je website zodat je verkeer kunt genereren. Bij conversies optimaliseert OpenAI automatisch richting een conversiedoel dat je zelf instelt. Net als bij Google Ads richt je de conversiemeting zelf in middels een meetpixel die je koppelt aan Google Tag Manager.

Waarom nu instappen loont

ChatGPT groeit razendsnel in Nederland. Wereldwijd gebruiken inmiddels meer dan 1 miljard mensen per week de AI-chatbot. Ruim een kwart van de Nederlanders gebruikt ChatGPT. Dat is een schaal die je als adverteerder niet wilt missen. Zeker nu de concurrentie nog zo laag is.

Vooral bedrijven met een langere overwegingsfase profiteren daarvan. Gebruikers voeren namelijk gedetailleerde gesprekken met de chatbot over complexe keuzes gedurende een diepgaande oriëntatie. Denk aan verbouwingen, opleidingen of nieuwbouwprojecten. Dit is precies het moment waarop men advies vraagt aan ChatGPT en jouw bedrijf meteen zichtbaar is bij het antwoord. Vroege cijfers laten nu al resultaat zien. Lokale dienstverlening haalt via ChatGPT Ads conversieratio’s tot 10 procent en bij opleidingen loopt dit zelfs op tot 11 procent.

Doordat er nog weinig adverteerders meebieden, betaal je nu een relatief lage prijs per klik. Voor dezelfde plekken betaal je zodra het platform volwassener wordt waarschijnlijk meer. Wie nu test, bouwt bovendien waardevolle data en ervaring op in een kanaal waar de concurrentie dat nog niet doet.

Scoren op ChatGPT Ads

ChatGPT Ads is een van de weinige kansen om nu al vroeg te scoren in een nieuw, snelgroeiend kanaal dat de komende jaren alleen maar belangrijker zal worden. Wij zetten voor je op een rij of het past bij jouw producten of diensten, richten het account en de eerste campagne voor je in en zorgen dat jij dat jouw marketingdoelen behaalt met ChatGPT Ads.

Neem contact met ons op, dan plannen we samen een vrijblijvend gesprek. Dan bekijken we samen hoe je als een van de eersten in jouw branche zichtbaar wordt in ChatGPT.

Veelgestelde vragen

Voor welke vragen is ChatGPT Ads nu al interessant?

Vooral woonprojecten, lokale dienstverlening, reizen en opleiding kunnen nu al starten. Dat zijn sectoren waarin veel oriënterend voorwerk wordt gedaan door klanten. Uiteraard zijn er nog veel meer sectoren waarvoor ChatGPT Ads interessant kan zijn.

Kan Web Wings het ChatGPT Ads-account van een jouw bedrijf beheren?

Ja, al werkt het net iets anders dan bij Google Ads. Je maakt het account zelf aan en nodigt Web Wings vervolgens uit als gebruiker. Web Wings kan dan alle campagnes en advertenties volledig beheren.

Kan ik ChatGPT Ads combineren met mijn bestaande Google Ads-campagnes?

Zeker, de twee versterken elkaar juist. Je koppelt je meetpixel aan dezelfde Google Tag Manager die je al gebruikt. Zo bouw je met ChatGPT Ads voort op wat al werkt in Google Ads. Vooral omdat nog niet iedereen AI gebruikt blijft Google Ads uiterst belangrijk. Je breidt je bestaande strategie dus uit.

Hoe meet ik conversies uit ChatGPT Ads?

Je richt dit zelf in, net als bij Google Ads. Koppel een meetpixel aan je landingspagina via Google Tag Manager. Zo zie je precies welke klikken uit ChatGPT tot een conversie leiden. Die inzichten gebruik je meteen om je campagne te verbeteren.